Comprendre la fenêtre du sein
Par :
Vice-président et directeur du groupe, Anthropologie
Lire l'article complet
Comment les attentes des consommateurs à l'égard des super-héros féminins évoluent-elles ?
Pendant des décennies, l'univers des super-héros a été dominé par les hommes. Les personnages masculins ont été propulsés sur le devant de la scène, tandis que les personnages féminins ont été cantonnés à des rôles secondaires ou à de simples victimes que nos croisés capés devaient sauver encore et encore.
Récemment, un changement de culture a conduit à une plus grande représentation des sexes parmi les super-héros, en particulier au cinéma. Captain Marvel et Black Widow ont eu leurs propres superproductions dans l'univers Marvel. Wonder Woman et Harley Quinn sont devenues des personnages principaux dans de nombreux films DC.
Alors que les médias se sont largement concentrés sur la culture des trolls (notamment lors du casting de Brie Larson dans le rôle de Captain Marvel et du lancement ultérieur de ce film), nous étions curieux, ici à MotivBase, de savoir si ce type de pensée était aussi dominant que les médias sociaux et l'actualité voudraient nous le faire croire.
Ou bien y a-t-il quelque chose de plus profond et de plus significatif qui se cache derrière tout ce bavardage ?
Merci de votre attention !
Comprendre la fenêtre du sein
Par :
Vice-président et directeur du groupe, Anthropologie
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Comment les attentes des consommateurs à l'égard des super-héros féminins évoluent-elles ?
Pendant des décennies, l'univers des super-héros a été dominé par les hommes. Les personnages masculins ont été propulsés sur le devant de la scène, tandis que les personnages féminins ont été cantonnés à des rôles secondaires ou à de simples victimes que nos croisés capés devaient sauver encore et encore.
Récemment, un changement de culture a conduit à une plus grande représentation des sexes parmi les super-héros, en particulier au cinéma. Captain Marvel et Black Widow ont eu leurs propres superproductions dans l'univers Marvel. Wonder Woman et Harley Quinn sont devenues des personnages principaux dans de nombreux films DC.
Alors que les médias se sont largement concentrés sur la culture des trolls (notamment lors du casting de Brie Larson dans le rôle de Captain Marvel et du lancement ultérieur de ce film), nous étions curieux, ici à MotivBase, de savoir si ce type de pensée était aussi dominant que les médias sociaux et l'actualité voudraient nous le faire croire.
Ou bien y a-t-il quelque chose de plus profond et de plus significatif qui se cache derrière tout ce bavardage ?
Comme nous le verrons, un changement culturel est en cours, qui remet en question la masculinité toxique associée à la culture des héros dans le passé.
Pour explorer ce domaine, nous avons utilisé notre plateforme MotivBase Trends pour étudier la culture des super-héros féminins.
Naturellement, la tension des héros féminins comparés à leurs homologues masculins. Mais comme nous pouvons le voir dans la capture d'écran de notre plateforme affichée ci-dessus, il existe également une association directe avec la culture des super-héros féminins et le désir d'avoir des personnages féminins forts.
Les consommateurs établissent un lien entre cette culture et la manière dont les bandes dessinées traitent les femmes, la façon dont les films abordent la constitution d'un casting féminin et la sous-représentation des femmes non seulement en tant que héros, mais aussi en tant que méchants dans les films.
Mais ce qui est peut-être le plus intéressant, c'est l'association que font les consommateurs avec la représentation physique des super-héros féminins et la manière dont leurs costumes hypersexualisent souvent le personnage.
Ce sujet est abordé dans la rubrique "Boob Window".
Une fenêtre à seins est un trou dans un vêtement ou dans le costume d'une super-héroïne qui montre le décolleté d'une femme. Il peut apparaître sur le devant de la poitrine ou sur le côté, mais le but est de rendre le costume plus révélateur.
Afin de mieux comprendre pourquoi le thème ou la signification de la fenêtre à seins est si dominant, nous avons double-cliqué sur cette culture.
Comme on peut le voir dans l'univers du sujet, il ne s'agit pas d'un "troll" défendant la sexualisation des super personnages féminins.
En fait, c'est le contraire.
La Boob Window est un artefact culturel utilisé par les consommateurs pour dire que le genre super-héros doit être plus respectueux de la représentation des femmes.
Les consommateurs s'interrogent de plus en plus sur les images corporelles irréalistes que l'on trouve dans les univers de super-héros. La raison pour laquelle un costume est conçu d'une certaine manière est discutée. Et les consommateurs comparent plus volontiers la façon dont nous traitons les héroïnes à celle dont nous traitons leurs homologues masculins.
Le plus intéressant est peut-être que les vrais amateurs de bandes dessinées rejettent le fait qu'une adaptation cinématographique sexualise la tenue d'un personnage féminin et s'écarte d'un modèle original de bande dessinée qui ne mettait pas en valeur les seins de ce personnage. Un exemple de cela est le choix fait dans le film X-Men Apocalypse lorsque le costume d'Olivia Munn pour son personnage Psylocke a ajouté une fenêtre pour les seins au design original déjà révélateur.
Si l'on se penche sur ce qui motive ce changement de culture, on constate que les consommateurs veulent être perçus comme des personnes qui ont le désir et la capacité de réussir dans la vie. Ils n'ont pas peur de travailler dur, car ils sont convaincus que leurs efforts seront récompensés par des résultats positifs.
Mais nous pouvons également constater que ce désir d'une approche plus équilibrée de la représentation des super-héros féminins est intrinsèquement lié à la façon dont les femmes sont représentées dans l'industrie de la beauté et à une prise de conscience croissante de la façon dont le patriarcat a suscité des attentes malsaines et irréalistes à l'égard des femmes.
Qu'est-ce que cela nous apprend sur l'avenir ?
Tout d'abord, elle indique une tendance vers plus d'égalité dans les univers de super-héros. Les vieux clichés sont remis en question et les attentes sont redéfinies.
Deuxièmement, cette tendance à une approche plus positive des formes féminines et de la féminité n'est pas seulement le fait des consommateurs qui considèrent les super-héros féminins. Cette tendance émerge dans le paysage de la vente au détail, dans l'industrie de la mode et (comme nous l'avons mentionné) dans le domaine de la beauté.
Les cultures ne sont pas isolées et distinctes. Elles se croisent et s'influencent mutuellement.
Nous pensons que cette tendance ne fera que s'accentuer avec le temps.
Comme le montre le graphique ci-dessus, la culture concerne actuellement 35,7 millions de personnes, mais elle devrait croître de plus de 14 % au cours des 12 à 24 prochains mois.
Conclusion :
Alors que nous nous laissons souvent distraire par les voix les plus fortes sur les médias sociaux ou par le dernier sujet à la mode sur Twitter, nous devons nous rappeler qu'un grand nombre de bavardages ne fait pas une tendance.
Pour comprendre si un élément gagne constamment en importance dans la culture et s'il est susceptible d'avoir un impact à long terme sur notre façon de penser, nous devons aller au-delà de ce qui est dit et explorer les raisons pour lesquelles les choses sont exprimées.
Comme nous pouvons le constater avec un sujet aussi spécifique que la fenêtre à seins, il y a quelque chose de plus profond que le simple fait de parler de décolleté. Il s'agit d'une attente changeante selon laquelle les femmes méritent plus de respect.
Lorsque les parents présentent les super-héros à leurs enfants, ils sont plus conscients de l'impact négatif de cette sexualisation sur l'estime de soi.
De plus en plus de femmes deviennent des fanatiques des univers Marvel et DC, et elles commencent à s'attendre à ce que leurs héros soient traités avec le même respect que les héros masculins. Parce qu'il s'agit d'un fantasme, elles veulent aussi le voir se concrétiser dans le monde réel.
