Presenter: Ujwal Arkalgud, EVP and Group Director at Lux Research
Kemampanan mungkin salah satu topik yang paling salah faham dalam inovasi korporat dan pengurusan jenama hari ini. Ia adalah topik yang pastinya saling berkaitan dengan rasa palsu nilai moral. Dan ia sering mewujudkan jurang say-do yang besar dalam penyelidikan.
Dalam persekitaran hari ini, tidak ada yang meremehkan untuk menunjukkan bahawa setiap organisasi di dunia cuba memikirkan bagaimana mereka dapat memberikan alternatif yang mampan kepada barisan produk sedia ada mereka tanpa menjejaskan margin mereka dengan teruk. Tetapi setiap syarikat ini mungkin akan membuktikan hakikat bahawa mencapai hasil ini jauh dari mudah.
Jadi di mana masalahnya terletak?
Ia terletak pada fakta asas bahawa moral, sekurang-kurangnya apabila ia berkaitan dengan isu-isu seperti persekitaran yang nampaknya tidak menjejaskan kita dalam kehidupan seharian kita, bukan cara yang berkesan untuk memacu pembelian alternatif yang mampan.
Dalam sesi ini, Ahli Antropologi Budaya Ujwal Arkalgud akan membantu anda menjawab soalan - "mengapa orang tidak membeli alternatif yang mampan walaupun mereka mengatakan mereka mahu?" Untuk berbuat demikian, beliau akan memanfaatkan antropologi struktur untuk menyahkod makna di sebalik kemampanan dan mengenal pasti bentuk asas modal simbolik (atau modal sosial) yang sebenarnya akan memotivasi tingkah laku manusia dan mendorong pembelian. Menggunakan Model Makna Iceberg MotivBase, Ujwal akan menggariskan 5 cara asas di mana anda boleh memacu hasil yang berkesan untuk alternatif yang mampan dalam CPG.
Sila Ambil Perhatian:
- Salinan slaid pembentangan dan rakaman webinar akan dihantar kepada semua pendaftar selepas webinar.
- Jika anda mempunyai sebarang pertanyaan, sila e-mel webinars@luxresearchinc.com.
Presenter: Ujwal Arkalgud, EVP and Group Director at Lux Research
Ujwal adalah ahli antropologi budaya yang memenangi anugerah dan perintis dalam etnografi digital dan kajian makna tersirat dan simbolik menggunakan internet. Pada tahun 2015, beliau mengasaskan MotivBase, yang merupakan teknologi penyelidikan antropologi ramalan pertama di dunia yang membolehkan kajian makna dan kepercayaan pengguna dengan data besar. Beliau bercakap dengan penuh semangat dan ucaptama mengenai nilai antropologi kepada inovasi korporat di seluruh persidangan utama di seluruh dunia dan telah menulis dua buku mengenai topik tersebut. Buku terbaru beliau, Microcultures: Understanding the Consumer Forces That Will Shape the Future of Your Business, telah diterbitkan pada tahun 2020.
Sejak pengambilalihan MotivBase oleh Lux Research pada April 2022, Ujwal berkhidmat sebagai Naib Presiden Eksekutif dan Pengarah Kumpulan untuk bahagian Antropologi dan Wawasan Pengguna dalam perniagaan Lux Research.
Webinar Atas Permintaan
Kesan Inflasi terhadap Keinginan Pengguna untuk Kemampanan
Oleh:
EVP & Pengarah Kumpulan, Antropologi
Tonton webinar ini sekarang atau kemudian dengan mendaftar di atas!
Kemampanan mungkin salah satu topik yang paling salah faham dalam inovasi korporat dan pengurusan jenama hari ini. Ia adalah topik yang pastinya saling berkaitan dengan rasa palsu nilai moral. Dan ia sering mewujudkan jurang say-do yang besar dalam penyelidikan.
Dalam persekitaran hari ini, tidak ada yang meremehkan untuk menunjukkan bahawa setiap organisasi di dunia cuba memikirkan bagaimana mereka dapat memberikan alternatif yang mampan kepada barisan produk sedia ada mereka tanpa menjejaskan margin mereka dengan teruk. Tetapi setiap syarikat ini mungkin akan membuktikan hakikat bahawa mencapai hasil ini jauh dari mudah.
Jadi di mana masalahnya terletak?
Ia terletak pada fakta asas bahawa moral, sekurang-kurangnya apabila ia berkaitan dengan isu-isu seperti persekitaran yang nampaknya tidak menjejaskan kita dalam kehidupan seharian kita, bukan cara yang berkesan untuk memacu pembelian alternatif yang mampan.
Dalam sesi ini, Ahli Antropologi Budaya Ujwal Arkalgud akan membantu anda menjawab soalan - "mengapa orang tidak membeli alternatif yang mampan walaupun mereka mengatakan mereka mahu?" Untuk berbuat demikian, beliau akan memanfaatkan antropologi struktur untuk menyahkod makna di sebalik kemampanan dan mengenal pasti bentuk asas modal simbolik (atau modal sosial) yang sebenarnya akan memotivasi tingkah laku manusia dan mendorong pembelian. Menggunakan Model Makna Iceberg MotivBase, Ujwal akan menggariskan 5 cara asas di mana anda boleh memacu hasil yang berkesan untuk alternatif yang mampan dalam CPG.
Sila Ambil Perhatian:
- Salinan slaid pembentangan dan rakaman webinar akan dihantar kepada semua pendaftar selepas webinar.
- Jika anda mempunyai sebarang pertanyaan, sila e-mel webinars@luxresearchinc.com.
Terima kasih!
Webinar Atas Permintaan
Kesan Inflasi terhadap Keinginan Pengguna untuk Kemampanan
Oleh:
EVP & Pengarah Kumpulan, Antropologi
Kemampanan mungkin salah satu topik yang paling salah faham dalam inovasi korporat dan pengurusan jenama hari ini. Ia adalah topik yang pastinya saling berkaitan dengan rasa palsu nilai moral. Dan ia sering mewujudkan jurang say-do yang besar dalam penyelidikan.
Dalam persekitaran hari ini, tidak ada yang meremehkan untuk menunjukkan bahawa setiap organisasi di dunia cuba memikirkan bagaimana mereka dapat memberikan alternatif yang mampan kepada barisan produk sedia ada mereka tanpa menjejaskan margin mereka dengan teruk. Tetapi setiap syarikat ini mungkin akan membuktikan hakikat bahawa mencapai hasil ini jauh dari mudah.
Jadi di mana masalahnya terletak?
Ia terletak pada fakta asas bahawa moral, sekurang-kurangnya apabila ia berkaitan dengan isu-isu seperti persekitaran yang nampaknya tidak menjejaskan kita dalam kehidupan seharian kita, bukan cara yang berkesan untuk memacu pembelian alternatif yang mampan.
Dalam sesi ini, Ahli Antropologi Budaya Ujwal Arkalgud akan membantu anda menjawab soalan - "mengapa orang tidak membeli alternatif yang mampan walaupun mereka mengatakan mereka mahu?" Untuk berbuat demikian, beliau akan memanfaatkan antropologi struktur untuk menyahkod makna di sebalik kemampanan dan mengenal pasti bentuk asas modal simbolik (atau modal sosial) yang sebenarnya akan memotivasi tingkah laku manusia dan mendorong pembelian. Menggunakan Model Makna Iceberg MotivBase, Ujwal akan menggariskan 5 cara asas di mana anda boleh memacu hasil yang berkesan untuk alternatif yang mampan dalam CPG.