Ujwal est un anthropologue culturel primé et un pionnier de l'ethnographie numérique et de l'étude du sens implicite et symbolique à l'aide d'internet. En 2015, il a cofondé MotivBase, la première technologie de recherche anthropologique prédictive au monde, qui permet d'étudier le sens et les croyances des consommateurs à l'aide de données massives. Il s'exprime avec passion sur la valeur de l'anthropologie pour l'innovation des entreprises lors de conférences majeures dans le monde entier et a écrit deux livres sur le sujet. Son livre le plus récent, Microcultures : Understanding the Consumer Forces That Will Shape the Future of Your Business, a été publié en 2020.
Depuis l'acquisition de MotivBase par Lux Research en avril 2022, Ujwal est vice-président exécutif et directeur de groupe pour la partie anthropologie et connaissance des consommateurs des activités de Lux Research.
