Ujwal is een bekroond cultureel antropoloog en een pionier op het gebied van digitale etnografie en de studie van impliciete en symbolische betekenisgeving met behulp van het internet. In 2015 was hij medeoprichter van MotivBase, 's werelds eerste technologie voor voorspellend antropologisch onderzoek waarmee betekenis en consumentenovertuigingen kunnen worden bestudeerd met behulp van big data. Hij spreekt gepassioneerd en geeft keynotes over de waarde van antropologie voor bedrijfsinnovatie op grote conferenties over de hele wereld en heeft twee boeken over dit onderwerp geschreven. Zijn meest recente boek, Microcultures: Understanding the Consumer Forces That Will Shape the Future of Your Business, werd gepubliceerd in 2020.
Sinds de overname van MotivBase door Lux Research in april 2022 is Ujwal Executive Vice President en Group Director voor het Anthropology and Consumer Insights-gedeelte van Lux Research.
