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오늘날 소비자들은 지속 가능한 제품에 대한 욕구가 증가하고 있지만, 친환경적인 특성만으로는 프리미엄을 지불할 의향과 채택을 유도하기에 충분하지 않습니다. 지속 가능한 대안에 대한 소비자의 욕구를 형성하는 누락된 요인에 대한 새로운 Lux Research의 주요 인사이트를 살펴보세요. 

이 세션에서는 다음과 같이 논의합니다: 

• 마케팅에 사용되는 일반적인 지속 가능성 트리거와 실패하는 이유 
• 지속가능성을 소비자와 개인적으로 연관시키는 '누락된 관심사' 
• 선택에 영향을 미치는 지속가능성 이상의 새로운 차별화 요소 
• 상황에 맞는 적절한 트리거 조합을 식별하는 프레임워크 
• 제품과 메시지를 통해 미래의 약속과 기타 '누락된 관심사'를 실현하는 방법 
• 도입을 촉진하고 가격 민감성을 극복하기 위한 전략 

이 프레젠테이션에서는 새로운 선호도 공식을 공개하고 소비자들이 지속가능성을 거부할 수 없도록 만듭니다. 친환경에 관심이 많은 소비자들에게 어필하고 가격 프리미엄을 정당화할 수 있는 마케팅, 혁신, 성장 전략에 대한 청사진을 제시합니다.