FEMINISME : un mot en F pour les spécialistes du marketing et les détaillants

Bienvenue dans l'émission Why Meaning Matters. Un podcast du Story Studio Network animé par Erin Trafford avec l'anthropologue culturel de MotivBase, Ujwal Arkalgud et le président de MotivBase, Jason Partridge.

Dans le cinquième épisode, Erin poursuit le mini arc d'épisode autour du thème de la signification changeante du genre et de son importance pour les organisations. En introduisant la féminité et la masculinité dans la conversation, elle s'interroge sur la manière dont les cadres supérieurs, tels que les directeurs généraux de l'entreprise, peuvent examiner la pertinence de ces questions dans le cadre de leurs activités. Prenons l'exemple de la "fête de la révélation du sexe". UJWAL [00:03:27] "Prenons l'exemple des détaillants, ils font tous beaucoup de promotions autour de la grossesse, n'est-ce pas ? Ce sont tous ces événements culturels, comme la fête de la révélation du sexe, qui ont joué un rôle important dans la façon dont les détaillants se lancent sur le marché pour, vous savez, gagner plus d'argent à des moments précis de la vie des gens. Comment réexaminer le rôle de la fête de révélation du sexe, en commençant par les couleurs traditionnelles utilisées pour indiquer le sexe, jusqu'au fait qu'il faille une sorte de fête de révélation du sexe ? Les événements tels que les fêtes de révélation du sexe sont également liés à l'évolution de notre perception de la maternité et de l'accouchement. Ujwal donne un autre exemple de traduction tangible du féminisme dans le monde des affaires et du marketing ; une signification qui s'est infiltrée dans la manière dont les prestataires de soins de santé et les sociétés pharmaceutiques commercialisent et fournissent des produits et des services.

UJWAL [00:06:08] "Si vous prenez les significations autour de la douleur et de la douleur chronique, vous verrez tout un récit, ce que nous appelons une microculture, toute une microculture de signification autour de la façon dont la douleur chronique est traitée différemment pour les femmes que pour les hommes. L'une des raisons en est que les femmes sont culturellement censées vivre avec la douleur, littéralement parce qu'elles la subissent tous les mois, mais aussi parce que généralement, parce qu'elles la subissent tous les mois, on s'attend à ce que la douleur fasse partie des moyens de subsistance d'une femme, ce qui n'est pas le cas d'un homme". Jason explique qu'un mot comme "féminisme" n'est pas qu'un simple mot. Il peut être très chargé et le mot ne rend pas toujours compte de l'évolution de sa signification. L'équité, la justice, l'égalité des chances et bien d'autres choses encore sont représentées par ce mot. JASON [00:08:02] "Ce que nous commençons à voir, c'est le changement qui s'amorce. C'est l'attente ou la demande qui ne vient pas seulement des femmes. Elle vient aussi des hommes. Cela vient vraiment, si j'ose dire, de cette prise de conscience que nous devons aller au-delà d'un mot individuel pour vraiment comprendre ce qu'il signifie et arriver à un endroit où nous pouvons trouver ce tissu conjonctif qui améliore les choses pour les gens, qu'il s'agisse ou non des gens qui achètent nos produits ou des gens de notre organisation". Jason donne un exemple de la façon dont les organisations préparent leur avenir en s'engageant dans cette expérience d'apprentissage pour apprendre ce que signifie la féminité et l'évolution du rôle du féminisme, ce qui permet à la communication et au marketing de suivre les changements culturels. JASON [00:11:29] "Lorsque j'ai commencé à travailler dans la publicité, je me souviens avoir travaillé pour une marque de produits de grande consommation. Et vous savez, l'une des premières choses que j'ai apprises, c'est que si vous travailliez dans le domaine des soins féminins, si l'on faisait une présentation de produit, on trempait le tampon, mais le liquide devait être bleu. Et il est resté bleu pendant des années et des années, parce que Dieu nous garde de penser à ce que cette chose est censée faire". Erin prépare le prochain épisode avec l'idée que les femmes PDG dirigent leurs entreprises en fonction des cycles féminins et des énergies émotionnelles. Restez à l'écoute pour l'épisode 6 de Why Meaning Matters. Un podcast produit par Story Studio Network et iContact Productions pour MotivBase- Décoder le sens implicite derrière ce dont les gens parlent.

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