Welkom bij "Why Meaning Matters"- een Story Studio Network podcast gepresenteerd door Erin Trafford met MotivBase cultureel antropoloog, Ujwal Arkalgud en MotivBase president, Jason Partridge.
In aflevering vijf gaat Erin verder met de mini-aflevering over de veranderende betekenis van gender en waarom dit van belang is voor organisaties. Ze brengt vrouwelijkheid en mannelijkheid in het gesprek en vraagt hoe C-suite executives zoals CMO's kunnen onderzoeken hoe relevant dit is voor wat zij doen.
Nu luisteren
Abonneer je op je favoriete platform
Welkom bij Why Meaning Matters. Een Story Studio Network podcast gepresenteerd door Erin Trafford met MotivBase cultureel antropoloog, Ujwal Arkalgud en MotivBase president, Jason Partridge.
In aflevering vijf gaat Erin verder met de mini-aflevering over de veranderende betekenis van gender en waarom dit van belang is voor organisaties. Ze brengt vrouwelijkheid en mannelijkheid in het gesprek en vraagt hoe C-suite executives zoals CMO's kunnen onderzoeken hoe relevant dit is voor wat ze doen. Neem de 'gender reveal party' als voorbeeld. UJWAL [00:03:27] "Laten we retailers als voorbeeld nemen, ze doen allemaal veel aan promotie rond zwangerschap, toch? En het zijn allemaal van die culturele evenementen, zoals de gender reveal party, die een groot deel uitmaakt van hoe retailers de markt op gaan om, weet je, natuurlijk meer geld te verdienen op specifieke momenten in het leven van mensen. Dus hoe herbekijken ze de rol van de gender reveal party, te beginnen met de traditionele kleuren die worden gebruikt om het geslacht aan te duiden tot zelfs het feit dat je een soort van gender reveal party nodig hebt." Evenementen zoals gender reveal parties sluiten ook aan bij onze veranderende betekenis rond moederschap en moederschap. Ujwal deelt een ander voorbeeld van een tastbare vertaling van feminisme naar de wereld van business en marketing; een betekenis die is doorgesijpeld naar de manier waarop zorgverleners en farmaceutische bedrijven producten en diensten op de markt brengen en leveren.
UJWAL [00:06:08] "Als je de betekenissen rond pijn en chronische pijn bekijkt, zie je een heel verhaal, wat wij een microcultuur noemen, een hele microcultuur van betekenissen rond hoe chronische pijn voor vrouwen anders wordt behandeld dan voor mannen. En een van de redenen hiervoor is dat van vrouwen cultureel wordt verwacht dat ze met pijn leven, letterlijk omdat ze er elke maand doorheen gaan, maar ook omdat er over het algemeen, omdat ze er elke maand doorheen gaan, een verwachting is dat pijn deel uitmaakt van het levensonderhoud van een vrouw, wat niet op dezelfde manier geldt voor een man." Jason zegt dat een woord als 'feminisme' niet zomaar een woord is. Het kan een erg beladen term zijn en het woord geeft niet altijd de evoluerende betekenis weer. Gelijkheid, eerlijkheid, een gelijk speelveld en meer worden door dit woord vertegenwoordigd. JASON [00:08:02] "Wat we nu beginnen te zien, is dat dat de verschuiving is die begint plaats te vinden. Dat is de verwachting of de vraag die niet alleen van vrouwen komt. Het komt ook van mannen. Het komt echt voort uit, nogmaals, durf ik te zeggen, deze verlichting dat we verder moeten gaan dan een individueel woord om echt te begrijpen wat het betekent en naar een plek te gaan waar we dat verbindende weefsel kunnen vinden dat dingen beter maakt voor mensen, of dat nu mensen zijn die onze spullen kopen of mensen in onze organisatie." Jason geeft een voorbeeld van hoe organisaties hun bedrijf toekomstbestendig maken door deze leerervaring aan te gaan om te leren wat vrouw-zijn en de veranderende rol van feminisme betekenen, zodat communicatie en marketing de culturele veranderingen kunnen volgen. JASON [00:11:29] "Toen ik in de reclame begon te werken, herinnerde ik me dat ik voor een CPG-merk werkte. En weet je, een van de eerste dingen die ik leerde was dat als je in de vrouwelijke verzorging werkte, als ze een productdisplay deden, ze de tampon dompelden, maar de vloeistof moest blauw zijn. En het was jaren en jaren blauw, want God verhoede dat we echt nadenken over wat dit ding zou moeten doen." Erin begint de volgende aflevering met het idee dat vrouwelijke CEO's hun bedrijf runnen op de vrouwelijke cycli en emotionele energieën. Blijf kijken voor aflevering zes van Why Meaning Matters. Een podcast geproduceerd door Story Studio Network en iContact Productions voor MotivBase - Het decoderen van impliciete betekenis achter waar mensen over praten.
Als je wilt bijdragen aan het gesprek, stuur ons dan een e-mail op hello [at] storystudionetwork [dot] com. Als je deze aflevering leuk vond, deel hem dan, geef hem een rating en abonneer je op de show!
