En explorant toute macroculture sous l'angle des significations naturelles que les consommateurs créent autour du sujet, MotivBase nous permet de découvrir des microcultures qui ont des implications claires et tangibles pour l'emballage, la marque, l'étiquetage et bien d'autres choses encore.
Par exemple, une exploration des soins de la peau naturels pourrait produire un ensemble naturel de significations (microculture) autour des plastiques recyclés après consommation que les consommateurs associent à la macroculture des soins de la peau naturels. Notre technologie est conçue de manière à faciliter une telle découverte presque instantanément, ouvrant la porte à des projets d'innovation en matière d'emballage et de marque qui font déjà l'objet d'une demande de la part des consommateurs.
Le processus pour de tels projets se déroule comme suit -
Décoder une macroculture, une tendance, une catégorie ou une idée.
Grâce à MotivBase Trends, nous pouvons décoder le modèle mental du consommateur autour d'une tendance ou d'un type de produit donné. Il en résulte l'identification d'espaces de demande qui peuvent avoir un impact sur le développement de la marque et de l'emballage dans une optique purement axée sur le consommateur.
Plongez dans les espaces de demande ou les microcultures.
Double clic" dans chaque espace de demande pour le comprendre complètement à travers une lentille dirigée par le consommateur, en identifiant les messages, l'étiquetage, l'emballage et les spécifications liées à l'objectif qui sont déjà en train de remonter à la surface. Chaque domaine est ensuite quantifié en termes de population, de maturité et de croissance prévue.
Identifier la demande dans la zone d'innovation.
Représentez toutes les opportunités sur la zone d'innovation afin d'identifier les espaces de demande spécifiques qui apporteront le plus de valeur à votre entreprise, compte tenu de sa trajectoire de croissance et de sa maturité.
Au lieu d'identifier les espaces vides sur la base de données sectorielles comme les rapports de tendances, MotivBase Trends vous permet d'examiner et d'identifier les opportunités de marque et d'emballage à travers une lentille axée sur le consommateur. Ces derniers ne sont pas toujours en phase avec votre pensée interne et c'est pourquoi ce processus est souvent si révélateur. Non seulement en termes d'opportunités, mais aussi en termes de signification de chaque plateforme pour le consommateur et de la manière dont cela peut ou non correspondre aux hypothèses internes.