Door elke macrocultuur te onderzoeken door de lens van de natuurlijke betekenissen die consumenten rond het onderwerp creëren, geeft MotivBase ons de mogelijkheid om microculturen te ontdekken die duidelijke en tastbare implicaties hebben voor verpakking, branding, etikettering en meer.
Een onderzoek naar natuurlijke huidverzorging kan bijvoorbeeld een natuurlijke reeks betekenissen (microcultuur) opleveren rond post-consumer gerecycled plastic die consumenten associëren met de macrocultuur van natuurlijke huidverzorging. Onze technologie is zo gebouwd dat dergelijke ontdekkingen vrijwel direct mogelijk zijn en de deur openzetten voor verpakkings- en merkinnovatieprojecten waar al vraag naar is vanuit de consument.
Het proces voor dergelijke projecten gaat ongeveer als volgt -
Decodeer een macrocultuur, trend, categorie of idee.
Met MotivBase Trends kunnen we het mentale model van de consument rond een bepaalde trend of producttype decoderen. Dit resulteert in de identificatie van vraagruimtes die merk- en pakketontwikkeling kunnen beïnvloeden door een puur consumentgerichte lens.
Duik in vraagruimtes of microculturen.
Dubbelklikken' in elk vraaggebied om het volledig te begrijpen door een consumentgerichte lens, waarbij berichtgeving, etikettering, verpakking en doelgerelateerde specificaties worden geïdentificeerd die al aan de oppervlakte komen. Elk gebied wordt vervolgens gekwantificeerd in termen van bevolkingsbereik, rijpheid en verwachte groei.
Identificeer de vraag in de innovatiezone.
Breng alle kansen in kaart op de innovatiezone om die specifieke vraagruimtes aan te wijzen die de meeste waarde zullen opleveren voor je bedrijf, gezien het groeitraject en de volwassenheid ervan.
In plaats van het identificeren van witte vlekken op basis van industrie-geleide gegevens zoals gesyndiceerde trendrapporten, zorgt MotivBase Trends ervoor dat u merk- en verpakkingskansen onderzoekt en vaststelt door een consument-geleide lens. Deze zijn niet altijd in lijn met uw interne denkwijze en daarom is dit proces vaak zo eye-opening. Niet alleen in termen van wat de kansen zijn, maar ook in termen van wat elk platform betekent voor de consument en hoe dat wel of niet kan stroken met interne aannames.