消費文化におけるボディ・ニュートラリティの勝ち方
もしあなたが消費者インサイトやイノベーション、マーケティングに携わっているなら、ボディポジティブ・ムーブメント（#bopo）や、この文化があなたのビジネスにどのような影響を与えているかについて議論したことがあるはずだ。結局のところ、私たちがどのように身体を認識し、議論するかは、私たちがどのように製品をコンセプト化し、位置づけ、そしてどのように製品を販売するために使用するメッセージを作成するかに大きな影響を与える可能性がある。
最近のForbesの 記事で、ジェニファー・ジェイ・パルンボは、ボディ・ポジティビティが最近いかに注目を集めているかについて語っている。体格、体型、肌の色、性別、身体的能力などに関係なく、あらゆる体をもっと受け入れるべきだという考え方は、文化的なムーブメントの主流となっている。
しかし、どんな文化もそうであるように、ボディポジティブ運動も流動的だ。
実際、AI（人工知能）人類学を活用して、アメリカ人が身体やボディポジティブの役割に関与し、理解するために使っている意味を解読すれば、大きな変化が進行中であることがわかる。
すなわち：ボディポジティブはボディニュートラルに取って代わられようとしている。
Lux Motivbase Trends Platformを使って、その理由をよりよく理解しよう。
ボディポジティブはどのように定義されるのか？
ボディ・ポジティブとは、体型やサイズ、その他の外見に関連する属性に関係なく、自分の肉体を肯定的にとらえることを指す。たとえ社会の基準からすると「理想的」でなくても、自分の体をありのままに評価することである。
Lux MotivBase Platformで "Body Positivity "を検索すると、当社のAI人類学アルゴリズムが、消費者がBody Positivityから連想する支配的なトピックを分析し、人々がこの文化から連想する最も支配的な意味のセットを特定します。
上記の文化的世界を見ればわかるように、消費者は「ボディ・ポジティブ」というトピックを、非現実的な期待、女性の客観化、そして女性服のサイズがファッション業界によってどのように管理されてきたかという歴史的問題と結びつけて考えるようになっている。
これはすべて予想されたことだ。
しかし、これらの話題は、文化における緊張を明らかにするものでもある。
第一に、消費者はボディポジティブの文化を "有害なポジティブ "と結びつけるようになってきている。毒性ポジティブとは、何事に対しても否定的な考えは避けるべきだと人々が考えるときに起こる。損失や苦難など、通常なら悲しみを呼び起こすような出来事に対してでさえも。懸念されるのは、毒性ポジティブがしばしば真の表現を見過ごし、否定してしまうことだ。
第二に、消費者がボディ・ポジティブと、それが人々の健康にもたらしうる悪影響を結びつけていることがわかる。
最後に、ボディ・ポジティブの文化が、その包括性の目標を達成できず、LGBTQ+コミュニティにとっての課題を生み出していることと、消費者がますます結びつけていることがわかる。
その結果、今日のアメリカにおける「ボディ・ポジティブ」文化の規模を見ると、4270万人のアメリカ人にしか関係がないことがわかる。
この文化はメインストリームのトピックではあるが、不安定なものであり、つまりボディポジティブが私たちの生活の中で果たすべき役割についてコンセンサスが得られていない。言い換えれば、この文化は変化しつつあるということだ。現在のところ、アメリカ文化における関連性は高まっていない。
さて、これをボディ・ニュートラルと比較してみよう。
ボディ・ニュートラルの定義は？
ボディ・ニュートラルボディ・ポジティブとの違いは、常に自分の体を愛するのではなく、むしろ受け入れるという点だ。身体的な外見に集中するのではなく、身体の能力や身体以外の特徴に焦点を当てる。
Lux MotivBase Platformで "Body Neutrality "を検索してみると、ボディ・ポジティビティとはまったく異なる意味が出てくる。
文化的な世界を見ればわかるように、消費者はボディ・ニュートラルというトピックを、自己イメージをよりよく理解することと関連づけるようになってきており、自分自身をどのように見ているかという内的不安の役割や、他人の期待が自己認識の形成に果たす役割を考えるようになってきている。
しかし、これらのトピックは、ボディ・ポジティブ文化に見られた緊張に対する解決策も浮き彫りにしている。
第一に、消費者は真正性という概念を受け入れ、自分の身体と健全な関係を築くためにどのような感情的作業が必要かを考える必要がある。それは絶対的なポジティブさではなく、ポジティブな変化をもたらす方法を発見するために時間と努力を投資することなのだ。
第二に、健康への配慮である。直感的な食べ方と、身体に感謝しながらも、脂肪を受け入れることと、合理的な減量目標を達成するための健康的な方法を見つけることとのバランスに取り組むことができるという配慮が、この文化に組み込まれている。
最後に、"女性 "への配慮が主流だったボディ・ポジティブとは異なり、ボディ・ニュートラルは男性やLGBTQ+コミュニティをも包含している。
その結果、今日のアメリカにおけるボディ・ニュートラリティー文化の規模を見ると、6390万人のアメリカ人にしか関係がないことがわかる。
この文化は主流であるだけでなく、高い成長を示している。
過去5年分のオンライン・エンゲージメントを調べることで、当社のAI人類学アルゴリズムはこの文化トレンドの軌跡を追跡し、今後2年間でアメリカ人口のさらに18.6%に関連する文化に成長すると予測している。
なぜボディポジティブの文化は滅びつつあるのか？
イノベーション・チームやインサイト・チームがトレンドを活用したり、イノベーションやR&Dイニシアチブを消費者文化に合わせようとするとき、「何が」起きているのかだけに注目することはできない。私たちは、"なぜ "を読み解く必要もある。
そのためには、消費者が自分の周りの世界をナビゲートする際の選択を導く、ユニークな動機、価値観、恐怖に目を向ける必要がある。ボディ・ポジティビティとボディ・ニュートラリティの文化にまつわる過去1年分のエンゲージメントを見ると（下のプラットフォームのスクリーンキャプチャに示されているように）、共通点を見出すことができる。人々がこれらの問題を理解しようとしているのは、自分自身に忠実でありたいからであり、望ましい存在として受け入れられたいからであり、伝統的なジェンダー規範に挑戦しているからである。
しかし、そのユニークな動機に目を向けると、ボディポジティブは本質的に政治的なものであることがわかる。それは伝統的な性差別的な美の規範に挑戦することであり、ある意味、世界を変えることなのだ。
ボディ・ニュートラルとは、個人にとって何が正しいかということだ。変化する期待に対応し、バランスの取れたライフスタイルを送っていることを証明することなのだ。
これはさらに、人々がこれらの文化から連想する価値観にも表れている（下の画像参照）。身体中立の文化は、自信と思いやりに結びついている。
ボディポジティブの文化は、自由やフェミニズムと結びついている。どちらの文化も、アクティビズムや世界をより良い場所にするという価値観に関連しているが、一方は個人と個人の旅を包括するものであり、もう一方はよりイデオロギー的な目的と結びついている。
これは何を意味するのか？
伝統的なトレンドツール（下のグーグル・トレンドの画像にあるように）を使ってこれらの用語を過去1年間比較すると、"ボディ・ポジティブ "に関する話題がより多く出てくることがわかるだろう。
数値は、米国および時間におけるチャート上の最高点に対する検索関心度を表す。100の値は、その用語の人気のピークです。50の値は、その用語の人気が半分であることを意味する。スコアが0の場合は、この用語のデータが不足していることを意味します。
しかし、これは人々が「何」について話しているかだけを考えている。人類学的なエクササイズを行わなければ、ボディポジティブをめぐる会話は増えるかもしれないが、その会話は、この運動がそれを気にかける人々にどのように役立ってきたかという欠点によって引き起こされていることを理解できない。
もしあなたがインサイトやイノベーションのプロフェッショナルで、ボディイメージがあなたのカテゴリーにどのような影響を与えるかを考えているなら、"WHY "を理解する必要がある。文化の移り変わりを理解するためには、文化を形成している意味を考える必要があり、これらの意味が、変化が起こる前にそれを予測するためにどのように役立つかを考える必要がある。
ボディ・ニュートラリティは、ボディ・ポジティブには決してできない方法で、消費者の問題を解決している。
