발표자 발표자: 우왈 아칼구드, 럭스리서치 부사장 겸 그룹 이사, 마이아 창, 페라라 소비자 인사이트 매니저
문화 이벤트에 소비자의 관심사와 행동을 예측할 수 있는 역사적 맥락이나 데이터가 없는 경우 어떻게 해야 할까요?
페라라와 MotivBase가 공동 발표한 이 사례 연구에서 마이아와 우왈은 2020년 팬데믹 상황에서 소비자들에게 할로윈이 의미하는 바의 변화를 파악하여 페라라가 적시에 올바른 베팅을 할 수 있도록 MotivBase 트렌드를 활용할 수 있었던 방법에 대해 이야기합니다.
참고하세요:
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사례 연구
페라라와 모티브베이스: Quirks 가상 이벤트에서 사례 연구 발표
작성자:
인류학 부문 부사장 겸 그룹 디렉터
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발표자 발표자: 우왈 아칼구드, 럭스리서치 부사장 겸 그룹 이사
우왈은 수상 경력이 있는 문화인류학자이자 디지털 민족지학 및 인터넷을 이용한 암묵적, 상징적 의미 연구 분야의 선구자입니다. 2015년에는 빅데이터로 의미와 소비자 신념을 연구할 수 있는 세계 최초의 예측 인류학 연구 기술인 MotivBase를 공동 설립했습니다. 그는 전 세계 주요 컨퍼런스에서 기업 혁신에 대한 인류학의 가치에 대해 열정적으로 강연하고 기조연설을 하고 있으며, 이 주제에 관한 두 권의 책을 저술했습니다. 그의 가장 최근 저서인 '마이크로컬처: 비즈니스의 미래를 좌우할 소비자 세력 이해하기(Microcultures: Understanding the Consumer Forces That Shape Your Business)는 2020년에 출간되었습니다.
우왈은 2022년 4월 럭스리서치가 모티브베이스를 인수한 이후, 럭스리서치 비즈니스의 인류학 및 소비자 인사이트 부문을 총괄하는 부사장 겸 그룹 디렉터로 재직하고 있습니다.
