プレゼンターウジュワル・アルカルグド（ラックス・リサーチEVP兼グループディレクター）、マイア・チャン（フェラーラ消費者インサイトマネージャー
ある文化的な出来事が、消費者の関心や行動を予測する上で指針となる歴史的背景やデータがない場合、どうすればいいのだろうか？
フェラーラとMotivBaseが共同で発表したこのケーススタディでは、マイアとウジュワルが、MotivBase Trendsを活用して、パンデミックに見舞われた2020年の消費者にとってのハロウィンの意味の移り変わりを読み解き、フェラーラが適切なタイミングで適切な賭けを行えるようにした方法について話している。
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- プレゼンテーション・スライドとウェビナー録画のコピーは、ウェビナー終了後に登録者全員に送付されます。
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ケーススタディ
フェラーラとMotivBase：Quirksバーチャルイベントでケーススタディを発表
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EVP兼グループディレクター、人類学
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プレゼンターウジュワル・アルカルグド、ラックス・リサーチEVP兼グループディレクター
ウジュワルは受賞歴のある文化人類学者であり、デジタルエスノグラフィーとインターネットを使った暗黙的・象徴的意味の研究のパイオニアである。2015年、ビッグデータによる意味と消費者の信念の研究を可能にする世界初の予測人類学研究技術であるMotivBaseを共同設立。世界中の主要なカンファレンスで、企業イノベーションにおける人類学の価値について熱弁をふるい、基調講演を行う。近著に『Microcultures：Understanding the Consumer Forces That Will Shape the Future of Your Business）を2020年に出版。
2022年4月にラックス・リサーチがMotivBaseを買収して以来、ウジュワルはラックス・リサーチの事業の人類学および消費者インサイト部門の上級副社長兼グループディレクターを務めている。
