Presenter: Ujwal Arkalgud, EVP & Group Director at Lux Research
우왈은 수상 경력이 있는 문화인류학자이자 디지털 민족지학 및 인터넷을 이용한 암묵적, 상징적 의미 연구 분야의 선구자입니다. 2015년에는 빅데이터로 의미와 소비자 신념을 연구할 수 있는 세계 최초의 예측 인류학 연구 기술인 MotivBase를 공동 설립했습니다. 그는 전 세계 주요 컨퍼런스에서 기업 혁신에 대한 인류학의 가치에 대해 열정적으로 강연하고 기조연설을 하고 있으며, 이 주제에 관한 두 권의 책을 저술했습니다. 그의 가장 최근 저서인 '마이크로컬처: 비즈니스의 미래를 좌우할 소비자 세력 이해하기(Microcultures: Understanding the Consumer Forces That Shape Your Business)는 2020년에 출간되었습니다.
우왈은 2022년 4월 럭스리서치가 모티브베이스를 인수한 이후, 럭스리서치 비즈니스의 인류학 및 소비자 인사이트 부문을 총괄하는 부사장 겸 그룹 디렉터로 재직하고 있습니다.
발표자 발표자: 우왈 아칼구드, 럭스리서치 부사장 겸 그룹 이사
조직이 비즈니스와 관련된 새로운 트렌드를 파악하는 데 도움이 되는 새로운 보고서와 디지털 도구가 부족하지 않습니다. 그러나 혁신 리더들이 정기적으로 폭격을 당하는 소위 트렌드 데이터의 압도적인 양을 처리하는 데 도움이 되는 솔루션은 턱없이 부족합니다. 이러한 환경에서 무엇이 중요한지 아닌지 어떻게 알 수 있을까요? 이것이 바로 수백만 달러짜리 질문입니다. 바로 이 점에서 구조인류학 분야는 혁신 리더가 기존 및 미래 비즈니스 활동의 맥락에서 유행과 트렌드를 체계적이고 측정 가능하게 구분할 수 있는 모델을 제공하는 매우 중요한 역할을 합니다.
문화인류학자 우왈 아칼구드는 일회용 플라스틱, 웰빙, 천연 청소 등의 주제를 예로 들어 구조인류학이 유행과 트렌드를 구분하고 새로운 수요의 실제 공간을 파악하는 데 얼마나 중요한 도구로 활용될 수 있는지 설명합니다.
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조직이 비즈니스와 관련된 새로운 트렌드를 파악하는 데 도움이 되는 새로운 보고서와 디지털 도구가 부족하지 않습니다. 그러나 혁신 리더들이 정기적으로 폭격을 당하는 소위 트렌드 데이터의 압도적인 양을 처리하는 데 도움이 되는 솔루션은 턱없이 부족합니다. 이러한 환경에서 무엇이 중요한지 아닌지 어떻게 알 수 있을까요? 이것이 바로 수백만 달러짜리 질문입니다. 바로 이 점에서 구조인류학 분야는 혁신 리더가 기존 및 미래 비즈니스 활동의 맥락에서 유행과 트렌드를 체계적이고 측정 가능하게 구분할 수 있는 모델을 제공하는 매우 중요한 역할을 합니다.
문화인류학자 우왈 아칼구드는 일회용 플라스틱, 웰빙, 천연 청소 등의 주제를 예로 들어 구조인류학이 유행과 트렌드를 구분하고 새로운 수요의 실제 공간을 파악하는 데 얼마나 중요한 도구로 활용될 수 있는지 설명합니다.
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온디맨드 웹 세미나
트렌드인가, 유행인가? 인류학이 진짜 트렌드를 해독하고 유행과 구분하는 데 도움을 주는 방법
작성자:
인류학 부문 부사장 겸 그룹 디렉터