Presentatore: Ujwal Arkalgud, EVP e Direttore del Gruppo presso Lux Research

Non mancano nuovi report e strumenti digitali che aiutano le organizzazioni a identificare le tendenze emergenti rilevanti per il loro business. Tuttavia, vi è un'immensa carenza di soluzioni che aiutino le organizzazioni a gestire la quantità schiacciante di dati sui cosiddetti trend con cui i loro leader dell'innovazione sono bombardati regolarmente. In un ambiente del genere, come si fa a sapere cosa è o non è importante? Questa è la domanda da un milione di dollari. È qui che il campo dell'antropologia strutturale ha qualcosa di molto importante da offrire: un modello con cui i leader dell'innovazione possono separare in modo sistematico e misurabile le tendenze dalle mode nel contesto delle loro attività commerciali attuali e future.

Prendendo ad esempio argomenti come la plastica monouso, il benessere e la pulizia naturale, l'antropologo culturale Ujwal Arkalgud illustrerà come l'antropologia strutturale possa essere uno strumento fondamentale per aiutarvi a separare le tendenze dalle mode e a identificare gli spazi reali della domanda emergente.