Ujwal è un antropologo culturale pluripremiato e un pioniere dell'etnografia digitale e dello studio del significato implicito e simbolico tramite Internet. Nel 2015 ha co-fondato MotivBase, la prima tecnologia di ricerca antropologica predittiva al mondo che consente di studiare il significato e le credenze dei consumatori con i big data. Parla con passione e tiene conferenze sul valore dell'antropologia per l'innovazione aziendale in tutto il mondo e ha scritto due libri sull'argomento. Il suo libro più recente, Microculture: Understanding the Consumer Forces That Will Shape the Future of Your Business, è stato pubblicato nel 2020.
Dopo l'acquisizione di MotivBase da parte di Lux Research nell'aprile 2022, Ujwal ricopre il ruolo di vicepresidente esecutivo e direttore del gruppo per la parte di Lux Research relativa all'antropologia e agli approfondimenti sui consumatori.
