Sebab 2/3: Simbol untuk menjalani gaya hidup yang lebih sihat.
[ Klik di sini untuk membaca artikel sebelumnya tentang perkaitan teknologi sebagai sebab #1 mendorong minat terhadap alternatif yang mampan. Dalam artikel pertama saya membincangkan konsep penting yang dipanggil "keperluan budaya" yang dirujuk di sini. Dalam artikel ini kita akan menyelami satu lagi sebab kritikal yang mendorong pilihan dalam alternatif yang mampan – laluan ke gaya hidup yang lebih sihat]
Pernahkah anda terfikir mengapa begitu banyak produk yang menjurus kepada mereka yang sudah melakukannya atau bercita-cita untuk menjalani gaya hidup yang lebih sihat juga cenderung menjadi lebih baik dari segi jejak alam sekitar mereka? Ini kerana terdapat hubungan yang jelas dan makna yang dikongsi dalam nilai pengguna yang mahukan kedua-duanya. Ingin menjalani gaya hidup yang lebih sihat pada dasarnya adalah satu lagi bentuk modal simbolik yang kini kami kaitkan dengan alternatif yang mampan. Dan sama seperti dalam kes keinginan untuk perkaitan teknologi (melalui alternatif yang mampan) , ini adalah cara lain di mana pengguna mencipta satu set "keperluan budaya" di sekitar alternatif yang mampan dan akan terbuka untuk membayar premium jika DAN HANYA JIKA keperluan budaya dipenuhi.
Jadi apakah pandangan teras di sini? Kepercayaan teras?
Pengguna melihat kesihatan dan kesejahteraan, kedua-dua diri mereka dan keluarga serta haiwan peliharaan mereka, sebagai produk pilihan yang mampan.
Mereka ingin membeli produk dan penyelesaian yang mampan sebagai cara untuk mencipta dan menyampaikan komitmen mereka terhadap tingkah laku dan tabiat yang sihat dan dihormati (oleh rakan sebaya mereka) kerana membuat pilihan yang betul dalam kehidupan.
—
Apakah keperluan budaya?
Ia adalah bahawa alternatif yang mampan MESTI juga menjadi alternatif yang lebih sihat (berbanding dengan pesaingnya), dan mesti memudahkan pengguna untuk mematuhi gaya hidup yang lebih sihat itu.
—
Apabila kita biasanya berfikir tentang kesihatan kita cenderung untuk mengaitkannya dengan makanan dan minuman dan sudah tentu industri kesihatan. Walau bagaimanapun, apa yang menarik di sini ialah orang mengaitkan gaya hidup yang lebih sihat kepada set produk dan penyelesaian yang lebih luas dalam kehidupan mereka.
Pertimbangkan dunia hiasan rumah sebagai contoh di mana pengguna percaya bahawa memperkenalkan lebih banyak hiasan mesra alam ke dalam rumah dan persekitaran kerja mereka (cth, tumbuh-tumbuhan, gentian semula jadi dll.) boleh meningkatkan kesejahteraan emosi mereka dan mengurangkan risiko mengembangkan kebimbangan kesihatan mental. Anda boleh berhujah bahawa hubungan antara kesihatan dan kemampanan adalah hubungan yang lemah di sini dalam Hiasan rumah dari perspektif teknikal semata-mata, tetapi kepada pengguna ia adalah benar dan itulah yang penting.
Peruncit Made Trade ialah contoh baik jenama yang menawarkan produk yang sesuai dengan aspirasi seseorang untuk menjalani gaya hidup yang lebih sihat – lebih sihat untuk diri kita dan planet ini.
Satu lagi contoh ini ialah keinginan untuk membawa tumbuh-tumbuhan ke dalam rumah seseorang sebagai cara untuk meningkatkan rasa kesejahteraan kita. The Sill adalah salah satu daripada beberapa syarikat berbeza yang menawarkan produk seperti penanam yang diperbuat daripada bahan kitar semula dan semula jadi sebagai satu cara untuk menghubungkan aspek kesihatan kepada kemampanan (walaupun mesti dikatakan bahawa pada masa ini tiada satu pun daripada syarikat ini melakukan yang sangat baik. kerja di situ).
Pakaian mampan juga boleh mengenai kehidupan sihat di mana pengguna memberi tumpuan kepada gentian dan bahan tertentu sebagai laluan kepada gaya hidup yang lebih sihat. Pengguna ingin menyuburkan badan mereka dari luar ke dalam dengan membeli pakaian yang diperbuat daripada fabrik semula jadi, dan bukannya mencemarkan, sintetik tidak terbiodegradasi (cth, poliester), yang mereka percaya boleh merengsakan kulit. Mereka percaya bahawa barangan yang diperbuat daripada fabrik semula jadi (cth, kapas organik, gentian buluh) berasa hebat terhadap kulit dan boleh membantu terutamanya jika ia menangani sensitiviti atau alahan.
Asas Organik sebagai contoh jenama yang cuba merapatkan jurang ini antara kesihatan dan kemampanan kita. Pakaian dalam dalam banyak cara berfungsi sebagai garis pertahanan pertama antara kulit dan pakaian kita. Jadi masuk akal bahawa ini adalah kategori di mana, keinginan kita untuk menjalani gaya hidup yang lebih sihat, bermula.
Dan sudah tentu, kita tidak boleh melupakan makanan dalam semua ini.
Pengguna mengaitkan industri makanan dengan kesan alam sekitar yang terbesar (cth, daging merah yang diproses, kerepek ultra-diproses, makanan anjing dan kucing yang diproses secara komersial) dan dengan risiko penyakit yang paling tinggi, dan melihatnya sebagai penanda "gaya hidup tidak sihat. ”
Sudah tentu terdapat banyak contoh syarikat makanan yang membuat hubungan yang jelas antara kemampanan dan kesihatan dalam pasaran. Tetapi hubungannya tidak terhad kepada makanan manusia. Ambil jenama Castor & Pollux sebagai contoh yang membawa kepada pasaran alternatif yang lebih sihat kepada makanan haiwan peliharaan tradisional, yang juga secara ketara lebih mampan merentas rantaian bekalan. Ia menunjukkan betapa pentingnya keperluan budaya ini untuk menjadikan alternatif yang mampan menarik kepada pengguna.
Ringkasan
Akhirnya semuanya berpunca dari satu fakta mudah - sebagai manusia, dan sebagai pengguna - kita tidak membeli apa-apa tanpa menilai apa yang akan dilakukan oleh perkara itu untuk rasa diri kita, identiti kita, dan cara kita dilihat oleh dunia luar sebagai hasil. Sama ada cara kita memilih untuk menghiasi rumah kita, pakaian yang kita beli, makanan dan ubat-ubatan yang kita beli, atau apa yang kita pilih untuk memberi makan kepada haiwan peliharaan kita, terdapat peluang semula jadi dalam kemampanan dalam kesemuanya. Tetapi hanya memberitahu pengguna untuk menyelamatkan dunia tidak mencukupi. Kita harus memikirkan tentang budaya yang MESTI berjalan seiring dengan hasil yang lebih mampan. Dan kita mesti menghidupkan hasil tersebut jika kita mahu inisiatif kemampanan kita menghasilkan ROI dalam dunia sebenar.
[Untuk mengetahui lebih lanjut tentang keperluan budaya dan melihat webinar penuh mengenai topik alternatif yang mampan, klik pautan ini .]
