Bedrijven staan meer dan ooit onder druk om duurzame verpakkingsinnovaties waar te maken in het licht van nieuwe regelgeving en toenemende concurrentie. De uitdaging: het wordt met de tijd moeilijker, niet gemakkelijker, omdat bedrijven gedwongen worden om een evenwicht te vinden tussen meer factoren op het gebied van technologie, beleid en het sentiment van de consument. Er zijn ook reële gevolgen als je deze innovatie verkeerd aanpakt: Boetes van regelgevende instanties beginnen op te lopen en consumenten reageren afwijzend en er komen steeds vaker rechtszaken over greenwashing. Het rapport "Finding the sweet spot in packaging innovation" graaft in deze kwesties en gebruikt Lux's technologie en vooruitziende blik op het gebied van regelgeving met eigen AI Antropologie tools om benaderingen te ontdekken waar technologie, beleid en het sentiment van de consument op één lijn liggen. Drie belangrijke punten uit het rapport:
- Onderschat de impact van de consument niet: Veel bedrijven, vooral stroomopwaarts, zien veranderingen in het consumentenvertrouwen als het probleem van iemand anders. Dit is een vergissing! De opvattingen van consumenten over duurzaamheid veranderen snel en benaderingen zoals papier, die nu als duurzaam worden gezien, zijn dat in de toekomst misschien niet meer.
- Regelgeving kan kansen creëren: De regelgevende functies van de meeste bedrijven zijn reactief, gericht op het identificeren van potentiële risico's voor de bestaande activiteiten en daar omheen werken. Hierdoor wordt de kans gemist om proactief te zijn en nieuwe markten te bedienen. Regelgeving creëert kansen voor nieuwe oplossingen door bestaande producten te verbieden (zoals PFAS-chemicaliën) of alternatieven te stimuleren (zoals mandaten voor gerecyclede inhoud).
- Greenwashing komt scherp in beeld: Bedrijven zullen hun beweringen over duurzaamheid moeten aanscherpen. In de EU zullen anti-greenwashing wetten bedrijven aansprakelijk stellen voor valse claims. Ondertussen komen er steeds meer rechtszaken tegen greenwashing in de VS en de EU. Veel bedrijven zijn losgeslagen in hun berichtgeving; innovatieteams moeten marketing in toom houden om ervoor te zorgen dat innovatie-inspanningen niet terugkomen om hen te bijten.
- Voortdurend herbeoordelen: Dingen veranderen snel - het sentiment onder consumenten kan worden beïnvloed door grote verhalen in het nieuws of een enkel viraal verhaal. Wat vandaag duurzaam is, kan morgen als ongewenst worden beschouwd. Bovendien zullen veel innovatieteams een technologie afschrijven die ze de afgelopen jaren negatief hebben beoordeeld - maar het beleid en de consumentenomgeving kunnen zodanig zijn veranderd dat er nieuwe kansen zijn voor deze benaderingen.
Het beheersen van deze vaardigheden en het vermijden van greenwashing zal cruciaal zijn voor bedrijven die een duurzaam bedrijf willen opbouwen met duurzame innovatie. Als u wilt weten welke technologieën zijn afgestemd op trendsin consument en regelgeving, neem dan deel aan ons webinar "Finding the Sweet Spot of Packaging Innovation".
