Innovatiekansen ontdekken met de gecombineerde service van MotivBase en NielsenIQ
Heb je genoeg van trendtools die je een top 10-lijst geven, maar geen consumentencontext rond wat je echt moet doen? De MotivBase & NielsenIQ Combined Service vertelt je niet alleen OF iets trending is.
Het ontcijfert WAAROM iets trending is, levert een nauwkeurigere voorspelling van de groei en valideert het marktpotentieel van een trend door consumenteninzichten te koppelen aan verkoopgegevens van NielsenIQ.
Om dit te laten zien, kijken we naar de cultuur van stemmingsmanagement, maar richten onze aandacht op de rol die snacks spelen in het hoofd van de consument.
Waarom betekenis telt:
In de kern is MotivBase een AI-antropoloog die de impliciete betekenissen kan decoderen achter de onderwerpen, trends, ideeën en categorieën die belangrijk zijn voor uw bedrijf.
In lekentaal: als je een zoekopdracht uitvoert op ons platform, vraag je ons om je te helpen de betekenissen te begrijpen die consumenten eraan koppelen.
Je zoekopdracht vraagt MotivBase om een MACROCULTUUR te creëren die je wilt onderzoeken.
Door miljoenen mensen, tientallen miljoenen gesprekken en miljarden connecties te analyseren, onderzoekt onze AI de bredere context van discussies rond jouw zoekopdracht.
Kijk eens naar deze MACROCULTUUR gericht op stemmingsmanagement en snacks.
Zoals we kunnen zien, zijn de meest dominante betekenissen die met deze MACROCULTUUR worden geassocieerd dingen als maaltijdplanning, kleinere maaltijden eten en meer tussendoortjes eten, en gewoonten, voedingsmiddelen en routines vinden die je helpen je verlangens onder controle te houden of op een gezonde en productieve manier met drang om te gaan.
Dit zijn MICROCULTUREN die de algehele MACROCULTUUR van Mood Management en Snacks vormgeven.
Naast het identificeren van de dominante associaties die consumenten maken, kunnen we het platform ook gebruiken om te kijken naar de afgelopen 4 jaar van betrokkenheid om te identificeren of deze MACROCULTUREN en MICROCULTUREN groeien (of in relevantie toenemen in het hoofd van de consument) om innovatiekansen prioriteit te geven.
Als we bijvoorbeeld kijken naar de MACROCULTUUR zelf, zien we dat deze momenteel relevant is voor 76,8 miljoen mensen en naar verwachting zal groeien met 13,2% in 12-24 maanden.
Deze MACROCULTUUR staat ook op het punt om volwassen te worden en te landen in wat we noemen de zone van innovatie.
Dit vertelt ons dat de AI steeds meer overeenstemming en consensus ziet over wat stemmingsmanagement inhoudt en welke rol snacken daarin speelt. Dit suggereert dat dit het perfecte moment is om te innoveren en met nieuwe oplossingen te komen.
Maar we kunnen ook MICROCULTUREN meten.
laten we de MICROCULTUUR van het plannen van maaltijden onderzoeken
Deze cultuur is momenteel relevant voor 70,2 miljoen mensen en zal naar verwachting met 12,9% groeien in 12-24 maanden. En opnieuw zien we dat deze cultuur volwassen wordt en de ZONE VAN INNOVATIE betreedt.
Vergelijk dat nu eens met de cultuur van het beheersen of beteugelen van hunkering.
Niet alleen bevindt het zich in een vroege consensus, waarin consumenten nog aan het uitzoeken zijn hoe dit zich verhoudt tot stemmingsmanagement en snacken, er wordt ook voorspeld dat het slechts met 7% zal groeien, en dat zal naar schatting meer dan 5 jaar duren.
Dus....
Als je consumenten wilt overtuigen op het gebied van stemmingsmanagement, dan moeten je snackoplossingen een aanvulling vormen op of samenwerken met de maaltijdplanning. Door de associaties en betekenissen te bestuderen die consumenten voor ons hebben, kunnen we zien dat ze tussendoortjes willen waarmee ze hun porties onder controle kunnen houden en waarmee ze bewuster kunnen consumeren. Ze hebben het misschien over trek. Maar het echte doel is om slim te snacken, zichzelf te voeden om stemmingswisselingen te voorkomen en de geplande maaltijden te halen die ze voor zichzelf hebben uitgestippeld.
Het is een subtiel verschil, maar je verplettert het verlangen niet.
Je biedt de perfecte oplossing die past in de routine en de voedingsstrategie van de consument, die ervoor zorgt dat hij op koers blijft en zich aan zijn voedingsplan houdt.
Wordt er veel gesproken over het beheersen van hunkering? Ja.
Wordt het onder controle houden van trek meer genoemd dan het plannen van maaltijden? Ja.
Dat is precies waarom we ons richten op betekenissen in plaats van op vermeldingen. Als we vragen wat deze vermeldingen betekenen, ontdekken we dat het verband tussen maaltijdplanning en stemmingsmanagement aanzienlijk sterker en volwassener is dan het verband tussen stemmingsmanagement en het beteugelen van trek.
Wat in feite betekent dat snacks die proactief gepland worden in plaats van reactief geconsumeerd, relevanter zijn voor mensen die hun stemming beter onder controle willen houden, maar hun voedselconsumptie onder controle willen houden.
Welke producten lossen dit probleem momenteel op?
CULTURELE GEGEVENS ONTMOETEN VERKOOPGEGEVENS:
Door NielsenIQ data toe te voegen aan ons MotivBase Platform zijn we nu in staat om wat trends echt betekenen te koppelen aan bestaande producten en hun marktprestaties.
In het verleden moesten onze klanten handmatig producten vinden die volgens hen pasten in de cultuur van sfeerbeheer.
Nu kunnen ze vertrouwen op onze Anthropology Engine om dat voor hen te doen.
Als we zoeken naar een onderwerp in MotivBase Trends, analyseert onze AI-antropoloog de betekenissen die het meest worden geassocieerd met stemmingsmanagement en toont vervolgens producten die het meest overeenkomen met die betekenissen.
In essentie identificeert de machine producten die in een macrocultuur passen vanwege de manier waarop ze op de markt worden gebracht, worden gecategoriseerd, bepaalde beweringen doen of bepaalde kenmerken hebben.
Hier zijn enkele directe observaties die we kunnen maken door de gegevens van NielsenIQ te bestuderen.
Over het geheel genomen verliezen zelfs de best verkopende producten in deze macrocultuur allemaal omzet YOY. Dit is in tegenspraak met de macrocultuur zelf, die de komende 24 maanden groeit. Blijkbaar lossen de bestaande oplossingen op de markt niet voldoende het probleem op dat het meest relevant is voor consumenten in de context van Mood Management.
We hebben een gat in de markt geïdentificeerd. Dus, wat is klaar om dit gat te vullen?
Nou, er groeien maar drie categorieën - dessertrepen, baking cups en brownies.
Maar in elk van deze categorieën lag de nadruk op claims en kenmerken die gericht waren op natuurlijk en licht gezoete producten met echte, gezonde ingrediënten.
Dit vertelt ons dat consumenten gefocust zijn op desserts en snoepjes die hen de hele dag of na de maaltijd kunnen verzadigen. Ze beschouwen dergelijke oplossingen als opbeurend, maar willen er zeker van zijn dat deze producten geen ingrediënten bevatten die een negatieve invloed kunnen hebben op hun stemming.
Omdat de focus meer ligt op maaltijdplanning dan op het stillen van trek, leert het ons bovendien dat deze categorieën interessant zijn voor consumenten zolang ze in hun planningsroutine passen. Het gaat hier niet om impulsaankopen of -eten, maar eerder om het plannen van zoetigheden die de stemming kunnen verbeteren en toch een goed gevoel geven omdat ze gemaakt zijn met beter-voor-mij-ingrediënten.
MotivBase = Culturele trend
NielsenIQ = Verkoopgegevens
Met een MotivBase licentie krijg je 's werelds enige AI Antropologie engine die in staat is om de betekenissen achter opkomende culturele trends te decoderen en te kwantificeren. En met de NielsenIQ-integratie krijgt u een eenvoudige en efficiënte manier om wat een trend echt betekent te koppelen aan bestaande producten en hun marktprestaties.
Het is alles wat een inzicht- of innovatieteam nodig heeft om robuuste businesscases voor uw organisatie te bouwen.
