En esta serie de posts examinamos las tendencias emergentes identificadas y dimensionadas para entrar en la zona de innovación utilizando nuestra plataforma de tendencias MotivBase. A continuación, trataremos de identificar las nuevas innovaciones que están entrando en el mercado y preparadas para resolver las necesidades insatisfechas de los consumidores.
Tendencias de MotivBase:
Una de las tendencias emergentes clave que ha aumentado su relevancia en los últimos tiempos (en gran parte debido a la pandemia de Covid-19) es la concienciación sobre el propio sistema inmunitario y el deseo de encontrar productos y soluciones que ayuden a las personas a sentir que controlan su salud inmunitaria. Observando la cultura de la salud inmunitaria en nuestra plataforma MotivBase Trends podemos entender mejor el potencial de esta tendencia en el mercado estadounidense.
A día de hoy, la idea de mejorar la inmunidad es relevante para 19,3 millones de estadounidenses y se encuentra entre los primeros en adoptarla. Pero la cultura está preparada para crecer casi un 40% en los próximos 12 a 24 meses, y entrará en la Zona de Innovación durante este tiempo, lo que creará una relevancia generalizada.
Solución en el mercado:
Bebidas Mude del Colectivo Desnudo.
Una empresa irlandesa llamada Naked Collective ha lanzado una nueva "superbebida" llamada Mude. Esta bebida innovadora ha sido especialmente registrada como "Superliquid" e "ImmunoBoost" y llegará a los estantes en julio.
Como puede leerse en su sitio web:
"Cada infusión se alimenta de ImmunoBoost™, una mezcla sobrealimentada de betaglucano y vitaminas y minerales de origen vegetal, todo ello ligado al líquido para una absorción superrápida en el torrente sanguíneo. A continuación, se añaden altas dosis de sustancias naturales beneficiosas, como la manzanilla en Chill o la planta ashwagandha en Work, para garantizar vibraciones positivas desde la reunión matutina hasta la relajación nocturna".
En un comunicado, la empresa de bebidas afirma que "Mude contiene el potente y poco conocido potenciador inmunitario betaglucano, así como la humilde avena irlandesa, lo que la convierte en una sabrosa bebida vegetal baja en azúcar y calorías".
Por qué el Beta Glucano es una buena apuesta:
Si nos fijamos en el cultivo de "Mejorar la inmunidad" y añadimos el contexto de "Betaglucano", la solución resulta atractiva para un número más amplio y sólido de consumidores (45,4 millones) y aumenta el potencial de crecimiento del cultivo (57% de crecimiento en los próximos 12-24 meses). Y lo que es más importante, sitúa el cultivo dentro de la Zona de Innovación, lo que lo convierte en una oportunidad viable.
Conclusión:
Aunque por el momento sólo llega a Irlanda, Estados Unidos es un mercado viable para una solución como la nueva superbebida de Naked Collective.