この連載では、以下のような新たなトレンドに注目する。 イノベーションゾーンMotivBaseのトレンド・プラットフォームを使用しています。そして、市場に参入し、消費者の満たされていないニーズを解決するための新たなイノベーションを見極めます。
モチベーションベースの動向
最近（Covid-19の大流行が主な原因）重要性を増している新たなトレンドのひとつは、免疫システムに対する意識であり、人々が免疫の健康をコントロールできると感じられるような製品やソリューションを見つけたいという願望である。当社のMotivBase Trendsプラットフォームで免疫健康文化を見ることで、米国市場におけるこのトレンドの可能性をよりよく理解することができる。
今日のところ、免疫力向上というアイデアは1930万人のアメリカ人に関連しており、アーリー・アダプターに位置している。しかし、この文化は今後12カ月から24カ月で40％近く成長し、その間にイノベーションゾーンに入る。
市場内ソリューション：
ネイキッド・コレクティブのムード飲料。
アイルランドを拠点とする新興企業ネイキッド・コレクティブが、「ムード」と呼ばれる新しい「スーパードリンク」を発売した。この革新的な飲料は「Superliquid」と「ImmunoBoost」という特別な商標を持ち、7月に店頭に並ぶ予定だ。
「ベータグルカン、植物性ビタミン、ミネラルの超強力ブレンドで、血流に超スピーディーに吸収されるよう液体に結合されている。そして、ChillのカモミールやWorkのアシュワガンダのような天然の善玉菌を大量に加えることで、朝のミーティングから夜のウトウトまで、ポジティブな波動を保証します。"
飲料会社は声明の中で、『Mudeには、あまり知られていない強力な免疫増強剤ベータグルカンが含まれており、また、控えめなアイリッシュオーツ麦も入っているため、美味しい植物性低糖・低カロリー飲料となっている』と述べている。
なぜβグルカンが良いのか？
免疫力向上」という文化に、「βグルカン」という文脈を加えることで、より広範で強固な消費者（4,540万人）に訴求するソリューションとなり、この文化の成長可能性が高まる（今後12～24ヶ月で57％の成長）。最も重要なことは、この文化がイノベーションのゾーンに入ることで、追求することが可能な機会となることだ。
結論
現在はアイルランドにしか進出していないが、ネイキッド・コレクティブの新しいスーパードリンクのようなソリューションにとって、アメリカは有望な市場である。