Bienvenue à "Why Meaning Matters", unpodcast du Story Studio Network animé par Erin Trafford avec l'anthropologue culturel de MotivBase, Ujwal Arkalgud, et le président de MotivBase, Jason Partridge.
Nos hôtes se penchent sur la signification de la durabilité et sur le fait qu'elle reste indéfinie. Elle ne fait pas l'objet d'un consensus parmi les consommateurs et n'a pas encore atteint le statut de courant dominant. Les marques et les spécialistes du marketing doivent donc relever le défi de générer et d'afficher des avantages plus tangibles. MotivBase étudie la signification pour trouver des solutions à ces défis.
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Bienvenue dans l'émission Why Meaning Matters. Un podcast du Story Studio Network animé par Erin Trafford avec l'anthropologue culturel de MotivBase, Ujwal Arkalgud et le président de MotivBase, Jason Partridge.
Nos hôtes se penchent sur la signification de la durabilité et sur le fait qu'elle reste indéfinie. Elle ne fait pas l'objet d'un consensus parmi les consommateurs et n'a pas encore atteint le statut de courant dominant. Les marques et les spécialistes du marketing doivent donc relever le défi de générer et d'afficher des avantages plus tangibles. MotivBase étudie la signification pour trouver des solutions à ces défis.
UJWAL [00:03:31] "Pour l'instant, nous sommes loin du compte, car les significations de la durabilité sont en fait très diverses. Elles ne convergent pas assez vite. Même si le mot "durabilité" est souvent mentionné et qu'on en parle beaucoup, il n'y a pas assez de convergence sur ce qu'il signifie réellement. C'est ce qui est intéressant pour nous".
JASON [00:04:57] "Je pense que l'autre problème, c'est que si je demande à tout le monde de fermer les yeux et de penser à la durabilité, tout le monde a une idée différente en tête."
Pour l'individu, l'impact sur le portefeuille du consommateur, la géographie et l'émotion sont des éléments clés pour déclencher l'action.
JASON [00:5:53] "Il est très difficile de convaincre un grand groupe de personnes de faire quelque chose qui repose entièrement sur la logique. Et ils doivent sentir que c'est important pour eux en tant qu'individus et pour ce groupe plus large de personnes."
C'est le travail de l'équipe de MotivBase d'étudier le sens afin d'aider les organisations à déterminer quel est l'avantage tangible de la durabilité qui peut s'appliquer au contexte de la marque, du produit ou de la solution.
UJWAL [00:09:34] "Je ne peux pas me contenter de dire "Hé, c'est un produit durable". Il n'y a pas assez de gens qui sont d'accord sur ce que cela signifie. En revanche, si je dis : "Au fait, si vous achetez mon jean, vous aurez économisé 40 % d'eau dans la fabrication de ce jean", je peux dire que c'est tangible. D'accord, c'est tangible. Et je peux comparer ce jean à l'autre et dire : 'C'est 40 % d'eau en moins'".
Que retire le consommateur de l'achat de produits durables ? Essentiellement deux choses : Des avantages tangibles et un concept de sciences sociales appelé "capital symbolique".
UJWAL [00:12:34] "... il y a deux sortes de systèmes de valeurs en jeu, en particulier lorsqu'il s'agit de durabilité. L'un est l'avantage tangible, la santé, le bien-être, l'économie d'argent. L'autre est le bénéfice symbolique. Les deux ont autant de valeur l'un que l'autre. Et évidemment, dans l'idéal, le Saint-Graal est d'offrir les deux."
Dans le prochain épisode, nos hôtes poursuivent la conversation sur le sens de la durabilité en examinant sa relation profonde avec le mythe du "tout naturel". Restez à l'écoute pour le neuvième épisode de Why Meaning Matters. Un podcast produit par Story Studio Network et iContact Productions pour MotivBase- Décoder le sens implicite derrière ce dont les gens parlent.
Si vous souhaitez contribuer à la conversation, envoyez-nous un courriel à hello [at] storystudionetwork [dot] com. Si vous avez apprécié cet épisode, n'oubliez pas de le PARTAGER, de le NOTER et de vous ABONNER à l'émission !