Willkommen zu "Why Meaning Matters" - einemPodcast des Story Studio Network, moderiert von Erin Trafford mit dem Kulturanthropologen Ujwal Arkalgud und dem Präsidenten von MotivBase, Jason Partridge.
Unsere Gastgeber gehen der Frage nach, was Nachhaltigkeit bedeutet und warum sie noch immer nicht definiert ist. Der Konsens unter den Verbrauchern ist so gering, dass der Begriff noch keinen Mainstream-Status erreicht hat. Dies stellt Marken und Vermarkter vor die Herausforderung, greifbarere Vorteile zu schaffen und darzustellen. MotivBase untersucht die Bedeutung, um Lösungen für diese Herausforderungen zu finden.
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Willkommen bei Why Meaning Matters. Ein Podcast des Story Studio Network, moderiert von Erin Trafford mit dem MotivBase Kulturanthropologen Ujwal Arkalgud und dem MotivBase-Präsidenten Jason Partridge.
Unsere Gastgeber gehen der Frage nach, was Nachhaltigkeit bedeutet und warum sie noch immer nicht definiert ist. Der Konsens unter den Verbrauchern ist so gering, dass der Begriff noch keinen Mainstream-Status erreicht hat. Dies stellt Marken und Vermarkter vor die Herausforderung, greifbarere Vorteile zu schaffen und darzustellen. MotivBase untersucht die Bedeutung, um Lösungen für diese Herausforderungen zu finden.
UJWAL [00:03:31] "Im Moment sind wir noch weit davon entfernt, weil die Bedeutungen der Nachhaltigkeit sehr unterschiedlich sind. Sie nähern sich nicht schnell genug an. Obwohl das Wort Nachhaltigkeit oft erwähnt und viel darüber gesprochen wird, gibt es keine ausreichende Konvergenz darüber, was es eigentlich bedeutet. Das ist der Teil, der für uns interessant ist."
JASON [00:04:57] "Ich glaube, das andere Problem ist, dass, wenn ich jeden bitten würde, jetzt die Augen zu schließen und über Nachhaltigkeit nachzudenken, jeder eine andere Vorstellung im Kopf hätte."
Für den Einzelnen sind die Auswirkungen auf das Portemonnaie des Verbrauchers, die geografische Lage und die Emotionen ausschlaggebend für die Einleitung von Maßnahmen.
JASON [00:5:53] "Es ist wirklich schwer, eine große Gruppe von Menschen davon zu überzeugen, etwas ausschließlich aus Logik zu tun. Und sie müssen das Gefühl haben, dass es für sie selbst als Individuum und für diese größere Gruppe von Menschen wichtig ist."
Die Aufgabe des Teams von MotivBase ist es, die Bedeutung zu erforschen, um Organisationen dabei zu helfen, herauszufinden, was der greifbare Nutzen von Nachhaltigkeit ist, der sich auf den Kontext der Marke, des Produkts oder der Lösung anwenden lässt.
UJWAL [00:09:34] "Ich kann nicht einfach sagen: 'Hey, das ist ein nachhaltiges Produkt'. Nicht genug Leute sind sich darüber einig, was das bedeutet. Wenn ich aber sage: 'Hey, übrigens, wenn du meine Jeans kaufst, hast du bei der Herstellung dieser Jeans 40 % Wasser eingespart'. Okay, das ist greifbar. Und ich kann diese Jeans mit der anderen vergleichen und sagen: 'Das sind 40 % weniger Wasser'."
Was hat der Verbraucher davon, wenn er nachhaltige Produkte kauft? Im Wesentlichen zwei Dinge: Greifbare Vorteile und ein sozialwissenschaftliches Konzept namens "Symbolic Capitial".
UJWAL [00:12:34] "... es sind zwei Arten von Wertesystemen im Spiel, besonders wenn es um Nachhaltigkeit geht. Das eine ist der greifbare Nutzen, Gesundheit, Wohlbefinden, Geld sparen. Das andere ist der symbolische Nutzen. Beide sind gleichwertig. Und natürlich ist der heilige Gral im Idealfall, dass man beides liefert."
In der nächsten Folge setzen unsere Gastgeber das Gespräch über die Bedeutung der Nachhaltigkeit fort, indem sie einen Blick auf ihre tiefe Beziehung zum Mythos des "All Natural" werfen. Bleiben Sie dran für Folge neun von Why Meaning Matters. Ein Podcast, produziert von Story Studio Network und iContact Productions für MotivBase - Entschlüsselung der impliziten Bedeutung hinter dem, worüber Menschen sprechen.
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