Welkom bij "Why Meaning Matters"- een Story Studio Network podcast gepresenteerd door Erin Trafford met MotivBase cultureel antropoloog, Ujwal Arkalgud en MotivBase president, Jason Partridge.
Onze gastheren duiken in de betekenis van Duurzaamheid en hoe het nog steeds niet gedefinieerd is. Er is zo weinig consensus onder consumenten dat het nog geen mainstream status heeft bereikt. Dit creëert uitdagingen voor merken en marketeers om meer tastbare voordelen te genereren en te tonen. MotivBase onderzoekt de betekenis om oplossingen te vinden voor deze uitdagingen.
Nu luisteren
Welkom bij Why Meaning Matters. Een Story Studio Network podcast gepresenteerd door Erin Trafford met MotivBase cultureel antropoloog, Ujwal Arkalgud en MotivBase president, Jason Partridge.
Onze gastheren duiken in de betekenis van Duurzaamheid en hoe het nog steeds niet gedefinieerd is. Er is zo weinig consensus onder consumenten dat het nog geen mainstream status heeft bereikt. Dit creëert uitdagingen voor merken en marketeers om meer tastbare voordelen te genereren en te tonen. MotivBase onderzoekt de betekenis om oplossingen te vinden voor deze uitdagingen.
UJWAL [00:03:31] "Op dit moment zijn we er nog lang niet omdat de betekenissen rond duurzaamheid eigenlijk heel divers zijn. Ze convergeren niet snel genoeg. Hoewel het woord duurzaamheid veel wordt genoemd en er veel over wordt gesproken, is er niet genoeg convergentie over wat het eigenlijk betekent. Dat is het deel dat voor ons interessant is."
JASON [00:04:57] "Ik denk dat het andere probleem is, dat als ik iedereen zou vragen om nu hun ogen te sluiten en na te denken over duurzaamheid, iedereen een ander idee in zijn hoofd heeft."
Voor het individu zijn impact op de portemonnee van de consument, geografie en emotie essentieel om actie te ondernemen.
JASON [00:5:53] "Het is echt moeilijk om een grote groep mensen te overtuigen om iets te doen dat volledig op logica is gebaseerd. En ze moeten het gevoel hebben dat het belangrijk is voor henzelf als individu en voor die grotere groep mensen."
Het is de taak van het team van MotivBase om betekenis te bestuderen zodat ze organisaties kunnen helpen erachter te komen wat het tastbare voordeel van duurzaamheid is dat van toepassing kan zijn op de context van het merk, product of de oplossing.
UJWAL [00:09:34] "Ik kan niet zomaar zeggen: 'Hé, dit is een duurzaam product'. Niet genoeg mensen zijn het erover eens wat dat betekent. Maar als ik zeg: 'Hé, trouwens, als je mijn spijkerbroek koopt, heb je 40% water bespaard op de manier waarop deze spijkerbroek is gemaakt'. Oké, dat is tastbaar. En ik kan deze spijkerbroek vergelijken met de andere en zeggen: 'Dit is 40% minder water'."
Wat levert het de consument op om duurzame producten te kopen? Eigenlijk twee dingen: Tastbare voordelen en een sociaal-wetenschappelijk concept dat Symbolic Capitial heet.
UJWAL [00:12:34] "... er zijn twee soorten waardesystemen in het spel, vooral als het gaat om duurzaamheid. Het ene is het tastbare voordeel, gezondheid, welzijn, geld besparen. Het andere is het symbolische voordeel. Beide zijn even waardevol. En natuurlijk, idealiter, is de heilige graal dat je beide levert."
In de volgende aflevering vervolgen onze gastheren het gesprek over de betekenis van duurzaamheid door te kijken naar de diepe relatie met de mythe van "Alles Natuurlijk". Blijf kijken voor aflevering negen van Why Meaning Matters. Een podcast geproduceerd door Story Studio Network en iContact Productions voor MotivBase - Het decoderen van impliciete betekenis achter waar mensen over praten.
Als je wilt bijdragen aan het gesprek, stuur ons dan een e-mail op hello [at] storystudionetwork [dot] com. Als je deze aflevering leuk vond, deel hem dan, geef hem een rating en abonneer je op de show!