Nouvelles fonctionnalités en 2022 : Améliorations apportées à MotivBase Trends

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Vice-président et directeur du groupe, Anthropologie

Je suis heureux d'annoncer une série de nouveaux développements pour MotivBase Trends en janvier 2022. Ce fut une année fantastique pour nous, non seulement en termes de croissance et d'impact au sein des organisations, mais aussi en termes de percées majeures dans l'approfondissement de l'application de l'anthropologie à l'étude de millions de conversations de consommateurs dans leur contexte. Plus précisément, 2021 a été une année où nous nous sommes fortement concentrés sur les données, leur souffle et leur profondeur, en nous permettant de rendre compte de données sociodémographiques plus nuancées, ainsi qu'en améliorant notre fonctionnalité en libre-service aidant les clients à identifier facilement les microcultures d'opportunité.

Voici une liste d'améliorations et de nouveautés, disponibles pour tous à partir de janvier 2022.

Données démographiques : Pour l'analyse du marché américain

MotivBase Trends va désormais rendre compte d'un ensemble plus large de données démographiques, en ajoutant les 65-74 ans à sa ventilation par âge. Cela permettra à nos utilisateurs et à nos clients de comprendre l'impact de la culture sur les populations plus âgées aux États-Unis.

En outre, aux États-Unis, nous publierons désormais des rapports sur les consommateurs métis, ce qui nous permettra d'élargir notre base de données et notre compréhension de la répartition ethnique et raciale du pays.

Nouveau : ajout des consommateurs âgés de 65 à 74 ans et des consommateurs métis.

Ces ajouts ne sont disponibles que sur le marché américain pour le moment. D'autres marchés suivront.

Amélioration de la fonctionnalité Self Serve

Notre technologie est conçue pour fonctionner un peu comme un télescope. Vous devez d'abord l'orienter vers un "système" de signification - nous pouvons parler d'une macroculture. Une fois que vous l'avez orienté vers ce système, vous faites un zoom avant pour explorer les différentes parties de ce système afin d'identifier les groupes d'étoiles (en fait, les groupes de sens).

Nous appelons ces groupes des microcultures.

L'identification des microcultures peut être un processus assez long, principalement parce qu'il exige de l'utilisateur qu'il explore les 200 sujets dominants les plus étroitement liés à la macroculture, puis qu'il regroupe un grand nombre de ces sujets pour identifier les microcultures possibles, et enfin qu'il "double-clique" sur ces microcultures pour un examen plus approfondi.

Bien que ce processus aboutisse à des découvertes incroyables, nous recevons toujours des commentaires sur le fait qu'il s'agit d'un processus assez long ou qui prend du temps. Le temps est bien sûr un élément dont nos clients manquent souvent, car ils courent d'une réunion à l'autre.

Nous nous sommes donc fixé comme priorité pour 2021 d'approfondir cette question et d'essayer de trouver un moyen de faire intervenir la machine une fois que l'utilisateur a choisi une macroculture. L'idée étant que si la machine peut réduire 200 sujets à 20 ou 30 microcultures possibles, il devient alors beaucoup plus facile pour l'utilisateur d'en choisir 3 ou 5 sur lesquelles il pourra "double-cliquer". Le résultat net est bien sûr que l'utilisateur peut identifier les microcultures en un dixième du temps qu'il lui faudrait pour le faire.

C'est pourquoi nous sommes particulièrement enthousiastes à propos de ce développement.

Lorsque vous lancez une recherche, notre anthropologue IA prend quelques secondes supplémentaires pour analyser la macroculture et identifier immédiatement 20 à 30 microcultures possibles. Il n'est plus nécessaire de se plonger dans 200 sujets et de créer ses propres groupes. La machine se charge déjà du regroupement et fait apparaître les sujets ou les candidats les plus probables pour les microcultures.

Actuellement, les utilisateurs doivent explorer 200 sujets pour créer des groupes de sens et identifier des microcultures.
Nouveau : l'IA effectue le regroupement et identifie 30 microcultures potentielles.

Il vous suffit ensuite de choisir 3 à 5 de ces microcultures qui semblent les plus pertinentes pour votre entreprise et de cliquer pour les appliquer à l'onglet "Microculture" en vue d'une analyse plus approfondie. pour les appliquer à l'onglet "microculture" en vue d'une analyse plus approfondie. Et vous voilà parti pour explorer chaque microculture choisie dans toute sa splendeur. Voici une brève vidéo décrivant exactement ce processus.

Introduction de la capacité de signalisation dans Trends.

Nous sommes également ravis d'annoncer que ceux d'entre vous qui ont accès à notre technologie des signaux pourront désormais l'intégrer directement à notre plateforme Trends. Cela signifie que vous pouvez effectuer des comparaisons directes entre les significations dominantes et les significations émergentes en l'espace de quelques secondes ! Contactez votre responsable de la réussite client pour plus d'informations.

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