Neue Funktionen im Jahr 2022: Verbesserungen bei MotivBase Trends

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EVP & Gruppenleiter, Anthropologie

Ich freue mich, eine Reihe neuer Entwicklungen bei MotivBase Trends im Januar 2022 ankündigen zu können. Es war ein fantastisches Jahr für uns, nicht nur in Bezug auf unser Wachstum und unseren Einfluss innerhalb von Organisationen, sondern auch in Bezug auf wichtige Durchbrüche bei der Vertiefung der Anwendung der Anthropologie zur Untersuchung von Millionen von Verbrauchergesprächen im Kontext. Insbesondere war 2021 ein Jahr, in dem wir uns stark auf Daten, ihren Atem und ihre Tiefe konzentriert haben, die es uns ermöglichen, über nuanciertere soziodemografische Daten zu berichten und unsere Selbstbedienungsfunktionen zu verbessern, die es unseren Kunden erleichtern, Mikrokulturen zu identifizieren, die Chancen bieten.

Hier finden Sie eine Liste der Verbesserungen und neuen Entwicklungen, die ab Januar 2022 für alle verfügbar sind.

Demografische Daten: Für die US-Marktanalyse

MotivBase Trends wird nun über eine breitere Palette von demografischen Daten berichten, indem die Altersstruktur um die Altersgruppe 65-74 erweitert wird. Dies gibt unseren Nutzern und Kunden die Möglichkeit zu verstehen, wie sich die Kultur auf die älteren Bevölkerungsgruppen in den USA auswirkt.

Darüber hinaus werden wir in den USA nun auch über gemischtrassige Verbraucher berichten, nachdem wir unseren Datensatz und unser Verständnis der ethnischen und rassischen Verteilung des Landes erweitert haben.

Neu: Hinzufügung von 65-74-jährigen Verbrauchern und gemischtrassigen Verbrauchern.

Diese Ergänzungen sind derzeit nur auf dem US-Markt verfügbar. Andere Märkte werden folgen.

Verbesserung der Selbstbedienungsfunktion

Unsere Technologie ist so aufgebaut, dass sie ein bisschen wie ein Teleskop funktioniert. Man muss sie zunächst auf ein "System" von Bedeutung ausrichten - wir können dies eine Makrokultur nennen. Sobald man es dorthin richtet, zoomt man hinein, um verschiedene Teile dieses Systems zu erforschen und Sternhaufen (im Grunde Bedeutungshaufen) zu identifizieren.

Wir nennen diese Cluster Mikrokulturen.

Die Identifizierung von Mikrokulturen kann ein ziemlich langwieriger Prozess sein, vor allem weil der Benutzer 200 dominante Themen erforschen muss, die am engsten mit der Makrokultur verwandt sind, dann viele dieser Themen clustern muss, um mögliche Mikrokulturen zu identifizieren, und dann in diese Mikrokulturen "doppelklicken" muss, um sie genauer zu untersuchen.

Obwohl dieses Verfahren zu unglaublichen Entdeckungen führt, erhalten wir immer wieder Rückmeldungen darüber, dass es ein ziemlich langwieriger oder zeitraubender Prozess ist. Zeit ist natürlich etwas, das unseren Kunden oft fehlt, da sie von einem Meeting zum nächsten rennen.

Daher haben wir es uns im Jahr 2021 zur Priorität gemacht, dieses Thema weiter zu erforschen und zu versuchen, einen Weg zu finden, die Maschine dazu zu bringen, einzugreifen, nachdem ein Nutzer eine Makrokultur ausgewählt hat. Die Idee ist, dass, wenn die Maschine 200 Themen auf 20 oder 30 mögliche Mikrokulturen herunterbrechen kann, es für den Benutzer wesentlich einfacher wird, 3 bis 5 auszuwählen, die er dann "doppelt anklickt". Das Endergebnis ist natürlich, dass der Nutzer Mikrokulturen in einem Zehntel der Zeit identifizieren kann, die er sonst dafür benötigt.

Deshalb sind wir über diese Entwicklung besonders erfreut.

Wenn Sie jetzt eine Suche starten, nimmt sich unser KI-Anthropologe ein paar zusätzliche Sekunden Zeit, um die Makrokultur zu durchforsten und sofort 20 bis 30 mögliche Mikrokulturen zu identifizieren. Sie müssen sich nicht mehr durch 200 Themen wühlen und eigene Cluster erstellen. Die Maschine übernimmt bereits die Clusterbildung und zeigt Themen oder wahrscheinliche Kandidaten für Mikrokulturen an.

Gegenwärtig müssen die Nutzer 200 Themen erforschen, um Bedeutungscluster zu erstellen und Mikrokulturen zu identifizieren.
Neu: Die KI nimmt die Clusterbildung vor und identifiziert 30 potenzielle Mikrokulturen.

Sie müssen dann nur noch 3 bis 5 dieser Mikrokulturen auswählen, die für Ihr Unternehmen am relevantesten erscheinen, und sie per Klick zur weiteren Analyse auf die Registerkarte "Mikrokultur". Und schon können Sie sich auf die Reise machen, um jede ausgewählte Mikrokultur in all ihrer Pracht zu erkunden. Hier ist ein kurzes Video, das genau diesen Prozess zeigt.

Einführung der Signalfunktion in Trends.

Wir freuen uns außerdem, ankündigen zu können, dass diejenigen von Ihnen, die Zugang zu unserer Signaltechnologie haben, diese nun auch direkt in unsere Trends-Plattform integriert haben. Das bedeutet, dass Sie in Sekundenschnelle direkte Vergleiche zwischen vorherrschenden und aufkommenden Bedeutungen anstellen können! Wenden Sie sich für weitere Informationen an Ihren Kundenbetreuer.

Zum Wohl. ????????????????

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