Dans cette série de billets, nous examinons les tendances émergentes identifiées et classées dans la zone d'innovation à l'aide de notre plateforme MotivBase Trends. Nous cherchons ensuite à identifier les nouvelles innovations qui arrivent sur le marché et qui sont prêtes à répondre aux besoins non satisfaits des consommateurs.
MotivBase Tendance identifiée :
Le sommeil est un pari important pour de nombreuses entreprises en ce moment, et pour de bonnes raisons. En examinant la culture de l'amélioration du sommeil dans notre plateforme MotivBase Trends, nous pouvons mieux comprendre le potentiel de cette tendance sur le marché américain.
Aujourd'hui, l'idée d'améliorer le sommeil concerne 54,6 millions d'Américains et fait partie de l'Early Majority. Mais cette culture est appelée à croître de près de 74,4 % au cours des 12 à 24 prochains mois. Cela la placera dans la zone d'innovation. Mieux encore, il montre que le consommateur associe diverses significations émergentes au besoin de certains ingrédients et micro-nutriments pour améliorer la qualité du sommeil. C'est exactement ce sur quoi le produit suivant tente de capitaliser.
Solution sur le marché :
Bien que célèbre pour ses boissons contenant de la caféine, PepsiCo lance une boisson avant le coucher conçue pour vous aider à vous préparer à dormir.
Baptisé "Driftwell", le nouveau produit contient 200 grammes de L-théanine, un acide aminé que l'on trouve dans le thé vert et qui est associé à des propriétés antistress. En outre, chaque boîte contiendra 10 % de l'apport journalier recommandé en magnésium, un complément minéral couramment pris pour améliorer le sommeil et l'humeur.
Comme vous pouvez le lire dans cet article de CNN, PepsiCo tient compte de l'état actuel du monde. Et comme le dit Emily Silver, vice-présidente de PepsiCo chargée de l'innovation :
"PepsiCo voit une opportunité - surtout en ces temps d'anxiété - d'offrir un soulagement au stress sous forme de boisson"
Conclusion :
De nombreux analystes commerciaux considèrent les boissons fonctionnelles, qui contiennent des vitamines, des herbes, des plantes et des minéraux associés à un bénéfice potentiel pour la santé ou la performance, comme une catégorie de petite taille ou de niche. Mais lorsque nous adoptons une approche axée sur le consommateur et que nous examinons la culture de l'amélioration du sommeil, nous constatons qu'il s'agit non seulement d'un sujet pertinent pour une grande partie de la population américaine, mais aussi d'une catégorie appelée à se développer car les consommateurs cherchent de plus en plus à gérer à la fois leur stress et leur anxiété.
Le sommeil est de plus en plus considéré comme un élément clé de la gestion de l'humeur et de l'amélioration de la santé et des performances globales. Positionner une boisson délicieuse pour faciliter la transition vers le sommeil est un pari important, mais culturellement pertinent pour PepsiCo.
