この連載では、MotivBase Trends Platformを使用して、イノベーションのゾーンに入る大きさに特定された新たなトレンドについて見ていきます。そして、市場に参入し、消費者の満たされていないニーズを解決するための新たなイノベーションを見極めます。
MotivBaseのトレンドが判明：
睡眠は現在、多くの企業にとって大きな賭けであり、それには理由がある。当社のMotivBaseTrendsプラットフォームで睡眠改善の文化を見ることで、米国市場におけるこのトレンドの可能性をよりよく理解することができる。
今日現在、睡眠を改善するという考えは5460万人のアメリカ人に関係し、アーリー・マジョリティに位置する。しかし、この文化は今後12～24カ月で74.4％近くも成長する可能性がある。これはイノベーションのゾーンに位置づけられるだろう。さらに良いことに、消費者は、睡眠の質を高めるために特定の成分や微量栄養素が必要であるという、さまざまな新しい意味を連想している。これこそ、次の製品がまさに利用しようとしているものだ。
市場内ソリューション：
カフェイン入り飲料で有名なペプシコが、寝る前の準備に役立つ飲料を発売する。
ドリフトウェル」と名付けられたこの新製品には、緑茶に含まれるアミノ酸の一種で、ストレスを緩和する効果があるとされるL-テアニンが200グラム含まれている。さらに、各缶には、睡眠と気分を改善するためによく摂取されるミネラルサプリメントであるマグネシウムが、1日の推奨摂取量の10％含まれている。
このCNNの記事にあるように、ペプシコは世界の現状を考慮している。ペプシコのイノベーション担当副社長、エミリー・シルバーはこう言う：
「ペプシコは、特にこのような不安な時期に、飲料という形でストレス解消を提供する機会を得ている。
結論
多くのビジネスアナリストは、ビタミン、ハーブ、植物、ミネラルなど、健康やパフォーマンスに役立つ可能性のある機能性飲料を、小規模またはニッチなカテゴリーとして見ている。しかし、消費者主導のアプローチをとり、睡眠を改善するという文化に目を向けると、これはアメリカの人口の大部分に関連しているだけでなく、消費者がストレスと不安の両方を管理することにますます目を向けるようになっているため、成長する素地があることがわかる。
睡眠は、気分の管理だけでなく、全体的な健康とパフォーマンスの向上に役立つ重要なものと見なされるようになってきている。睡眠への移行を助けるおいしい飲料を位置づけることは、ペプシコにとって大きな賭けであるが、文化的に適切なものである。
