In dieser Serie von Beiträgen befassen wir uns mit aufkommenden Trends, die mit Hilfe unserer MotivBase Trends Platform identifiziert und in den Bereich der Innovation eingeordnet werden. Dann suchen wir nach neuen Innovationen, die auf den Markt kommen und bereit sind, die unerfüllten Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen.
MotivBase Trend erkannt:
Schlaf ist derzeit für viele Unternehmen ein wichtiges Thema, und das aus gutem Grund. Wenn wir uns die Kultur der Schlafverbesserung auf unserer Plattform MotivBase Trends ansehen, können wir das Potenzial dieses Trends auf dem US-Markt besser verstehen.
Heute ist der Gedanke, den Schlaf zu verbessern, für 54,6 Millionen Amerikaner relevant und gehört zur "Early Majority". Aber die Kultur ist darauf vorbereitet, in den nächsten 12 bis 24 Monaten um fast 74,4 % zu wachsen. Damit wird sie in der Zone der Innovation angesiedelt. Besser noch, es zeigt, dass der Verbraucher verschiedene aufkommende Bedeutungen mit dem Bedarf an bestimmten Inhaltsstoffen und Mikronährstoffen zur Verbesserung der Schlafqualität verbindet. Das ist genau das, was sich das nächste Produkt zunutze zu machen versucht.
In-Market Lösung:
PepsiCo ist zwar für seine koffeinhaltigen Getränke bekannt, bringt aber jetzt auch ein Getränk auf den Markt, das vor dem Schlafengehen getrunken werden kann.
Das neue Produkt mit dem Namen "Driftwell" enthält 200 Gramm L-Theanin, eine Aminosäure, die in grünem Tee vorkommt und für ihre stressmindernden Eigenschaften bekannt ist. Außerdem enthält jede Dose 10 % der empfohlenen Tagesdosis an Magnesium, einem Mineralstoff, der häufig zur Verbesserung von Schlaf und Stimmung eingenommen wird.
Wie Sie in diesem CNN-Artikel lesen können, trägt PepsiCo der aktuellen Lage der Welt Rechnung. Und wie Emily Silver, PepsiCos Vizepräsidentin für Innovation, es ausdrückt:
"PepsiCo sieht eine Gelegenheit - besonders in diesen angstauslösenden Zeiten -, Stressabbau in Form von Getränken anzubieten.
Schlussfolgerung:
Viele Wirtschaftsanalysten betrachten funktionelle Getränke mit Vitaminen, Kräutern, Pflanzen und Mineralien, die einen potenziellen Nutzen für die Gesundheit oder die Leistungsfähigkeit haben, als eine kleine oder Nischenkategorie. Wenn wir jedoch einen verbraucherorientierten Ansatz wählen und die Kultur der Verbesserung des Schlafs betrachten, können wir sehen, dass dies nicht nur für einen großen Teil der amerikanischen Bevölkerung relevant ist, sondern auch ein Wachstum verspricht, da die Verbraucher zunehmend versuchen, ihren Stress und ihre Ängste zu bewältigen.
Schlaf wird zunehmend als Schlüssel zur Beherrschung der eigenen Stimmung und zur Verbesserung der allgemeinen Gesundheit und Leistungsfähigkeit angesehen. Die Positionierung eines köstlichen Getränks, das den Übergang zum Schlaf erleichtert, ist für PepsiCo eine große, aber kulturell relevante Wette.
