In deze serie berichten kijken we naar opkomende trends die we met behulp van ons MotivBase Trends Platform hebben geïdentificeerd en waarvan we hebben vastgesteld dat ze binnen de innovatiezone vallen. Vervolgens gaan we op zoek naar nieuwe innovaties die de markt betreden en die klaar zijn om de onvervulde behoeften van de consument op te lossen.
MotivBase Trend geïdentificeerd:
Slaap is op dit moment een grote inzet voor veel bedrijven, en dat is niet voor niets. Door te kijken naar de cultuur van slaapverbetering in ons MotivBase Trends platform kunnen we het potentieel voor deze trend op de Amerikaanse markt beter begrijpen.
Op dit moment is het idee om de slaap te verbeteren relevant voor 54,6 miljoen Amerikanen en behoort het tot de Early Majority. Maar de cultuur is klaar om te groeien met bijna 74,4% in de komende 12 tot 24 maanden. Dit plaatst het in de Zone van Innovatie. Beter nog, het laat zien dat de consument verschillende nieuwe betekenissen associeert met de behoefte aan bepaalde ingrediënten en microvoedingsstoffen om de kwaliteit van de slaap te verbeteren. En dat is precies waar het volgende product op inspeelt.
Oplossing voor de markt:
PepsiCo staat bekend om zijn cafeïnehoudende dranken, maar lanceert nu een drankje voor het slapengaan dat je helpt om je voor te bereiden op de slaap.
Het nieuwe product met de naam "Driftwell" bevat 200 gram L-theanine, een aminozuur dat voorkomt in groene thee en stressverlagende eigenschappen heeft. Bovendien bevat elk blikje 10% van de aanbevolen dagelijkse hoeveelheid magnesium, een mineralensupplement dat vaak wordt genomen om de slaap en het humeur te verbeteren.
Zoals je in dit CNN-artikel kunt lezen, houdt PepsiCo rekening met de huidige toestand van de wereld. En zoals Emily Silver, vicepresident innovatie van PepsiCo, het zegt:
"PepsiCo ziet een kans - vooral in deze angstveroorzakende tijden - om stressverlichting te bieden in de vorm van dranken."
Conclusie:
Veel bedrijfsanalisten beschouwen functionele dranken met vitaminen, kruiden, planten en mineralen met een potentieel gezondheids- of prestatievoordeel als een kleine of nichecategorie. Maar als we de consument als uitgangspunt nemen en kijken naar de cultuur van het verbeteren van de slaap, zien we dat dit niet alleen relevant is voor een groot deel van de Amerikaanse bevolking, maar ook klaar is om te groeien omdat consumenten steeds meer stress en angst onder controle willen houden.
Slaap wordt steeds meer gezien als de sleutel tot het beheersen van de stemming en het verbeteren van de algehele gezondheid en prestaties. Het positioneren van een heerlijke drank om te helpen bij de overgang naar slaap is een grote gok, maar cultureel relevant voor PepsiCo.
