Il existe tout un marché que la plupart d'entre nous ignorent complètement. C'est sur ce marché que la culture se crée réellement.
Les gens y échangent chaque jour des signes de leur statut.
La plupart de ces marqueurs de statut sont de nature symbolique. Il ne s'agit pas de ressources tangibles, mais plutôt d'une monnaie symbolique que les gens acquièrent et échangent afin d'obtenir l'adhésion, le prestige et le pouvoir au sein des communautés dans lesquelles ils vivent. Ces marqueurs de statut sont ce que nous appelons le capital symbolique (terme inventé par le sociologue français Pierre Bourdieu).
Le capital symbolique façonne les forces qui animent votre catégorie ou votre entreprise aujourd'hui. Peut-être plus important encore, il façonne également l'avenir de votre catégorie. Lors de ma récente conférence au TMRE, j'ai approfondi le concept de capital symbolique et j'ai expliqué comment on peut identifier les formes de capital qui animent une entreprise et les utiliser pour prédire l'avenir à court et à moyen terme. À l'aide d'exemples tirés de la vente au détail, de l'alimentation et des soins personnels, j'ai présenté un cadre permettant d'identifier et de quantifier le capital symbolique dans n'importe quel contexte.
Jetez un coup d'œil.