Er is een hele marktplaats waar de meesten van ons zich niet bewust van zijn. Deze marktplaats is waar cultuur echt wordt gecreëerd.
Waar mensen elke dag statusmarkeringen met elkaar uitwisselen.
De meeste van deze statusmarkeringen zijn symbolisch van aard. Het zijn geen tastbare middelen maar functioneren eerder als een symbolische valuta die mensen verwerven en verhandelen om lidmaatschap, prestige en macht te verwerven in de gemeenschappen waarin ze bestaan. Deze symbolen van status noemen we symbolisch kapitaal (een term die oorspronkelijk werd bedacht door de Franse socioloog Pierre Bourdieu).
Symbolisch kapitaal geeft vorm aan de krachten die uw categorie of bedrijf vandaag de dag aansturen. Misschien nog belangrijker, het geeft ook vorm aan de toekomst van je categorie. In mijn recente keynote op TMRE heb ik het concept van symbolisch kapitaal uitgepakt en besproken hoe je de vormen van kapitaal die je bedrijf drijven kunt identificeren en gebruiken om de toekomst op korte en middellange termijn te voorspellen. Aan de hand van voorbeelden uit de detailhandel, voedingsmiddelenindustrie en persoonlijke verzorging heb ik een raamwerk geschetst waarmee symbolisch kapitaal in elke context kan worden geïdentificeerd en gekwantificeerd.
Neem een kijkje.