Es gibt einen ganzen Markt da draußen, der den meisten von uns gar nicht bewusst ist. Dieser Markt ist der Ort, an dem Kultur wirklich geschaffen wird.
Dort tauschen die Menschen jeden Tag Statusmerkmale untereinander aus.
Die meisten dieser Statusmarker sind symbolischer Natur. Sie sind keine greifbaren Ressourcen, sondern funktionieren eher wie eine symbolische Währung, die Menschen erwerben und handeln, um Mitgliedschaft, Ansehen und Macht in den Gemeinschaften zu erlangen, in denen sie leben. Diese Statusmarker bezeichnen wir als symbolisches Kapital (ein Begriff, der ursprünglich von dem französischen Soziologen Pierre Bourdieu geprägt wurde).
Das symbolische Kapital prägt die Kräfte, die Ihre Kategorie oder Ihr Unternehmen heute antreiben. Vielleicht noch wichtiger ist, dass es auch die Zukunft Ihrer Kategorie bestimmt. In meiner jüngsten Keynote auf der TMRE habe ich das Konzept des symbolischen Kapitals erläutert und darüber gesprochen, wie man die Formen des Kapitals, die das eigene Unternehmen antreiben, identifizieren und zur Vorhersage der kurz- und mittelfristigen Zukunft nutzen kann. Anhand von Beispielen aus dem Einzelhandel, der Lebensmittelbranche und der Körperpflege skizzierte ich einen Rahmen für die Identifizierung und Quantifizierung von symbolischem Kapital in jedem Kontext.
Werfen Sie einen Blick darauf.