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Toutes les organisations sont confrontées au syndrome de l'objet brillant. Qu'est-ce qu'un objet brillant ? Ce sont des tendances dont les entreprises sont constamment bombardées. La plupart du temps, pour donner un sens à ces tendances, les organisations les étudient par le biais de diverses formes de recherche. Le problème est que la majorité de ces recherches tendent à se concentrer sur l'identification des manifestations existantes de la tendance - c'est-à-dire ce que les gens disent et font par rapport à la tendance - plutôt que sur les systèmes de croyances implicites qui pourraient être à l'origine de la tendance.
Les manifestations étant des éléments tangibles que les gens associent à une tendance, elles tendent à être plus faciles à identifier par le biais d'une quelconque méthodologie. Elles sont également plus faciles à discuter en interne.
Mais ils peuvent être mortels pour les plans stratégiques d'une organisation.
Les manifestations créent souvent un faux sentiment d'urgence autour de certaines tendances qui ont moins de valeur pour une entreprise, et en affaiblissent d'autres qui pourraient être très perturbatrices.
Dans cette session, l'anthropologue culturel Ujwal Arkalgud présentera le modèle MotivBase Iceberg - un modèle qui nous donne une façon tangible de réfléchir aux tendances et à ce qu'elles signifient réellement pour nos entreprises respectives. À l'aide d'exemples portant sur des sujets tels que le nettoyage, le développement durable, l'énergie, la santé et le bien-être, Ujwal démontrera pourquoi il est essentiel de séparer les croyances des manifestations pour vraiment décoder le "pourquoi" d'une tendance et comprendre sa pertinence réelle pour l'entreprise.
Une session à ne pas manquer si vous travaillez dans le domaine de la R&D ou de l'innovation.
A noter :
- Une copie des diapositives de la présentation et de l'enregistrement du webinaire sera envoyée à toutes les personnes inscrites après le webinaire.
- Si vous avez des questions, veuillez envoyer un courriel à webinars@luxresearchinc.com.
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Presenter: Ujwal Arkalgud, EVP and Group Director at Lux Research
Ujwal est un anthropologue culturel primé et un pionnier de l'ethnographie numérique et de l'étude du sens implicite et symbolique à l'aide d'internet. En 2015, il a cofondé MotivBase, la première technologie de recherche anthropologique prédictive au monde, qui permet d'étudier le sens et les croyances des consommateurs à l'aide de données massives. Il s'exprime avec passion sur la valeur de l'anthropologie pour l'innovation des entreprises lors de conférences majeures dans le monde entier et a écrit deux livres sur le sujet. Son livre le plus récent, Microcultures : Understanding the Consumer Forces That Will Shape the Future of Your Business, a été publié en 2020.
Depuis l'acquisition de MotivBase par Lux Research en avril 2022, Ujwal est vice-président exécutif et directeur de groupe pour la partie anthropologie et connaissance des consommateurs des activités de Lux Research.
Webinaire à la demande
Le modèle de l'iceberg : Pourquoi vous devez décoder les systèmes de croyances implicites qui façonnent l'avenir de votre entreprise
Par :
Vice-président et directeur du groupe, Anthropologie
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Toutes les organisations sont confrontées au syndrome de l'objet brillant. Qu'est-ce qu'un objet brillant ? Ce sont des tendances dont les entreprises sont constamment bombardées. La plupart du temps, pour donner un sens à ces tendances, les organisations les étudient par le biais de diverses formes de recherche. Le problème est que la majorité de ces recherches tendent à se concentrer sur l'identification des manifestations existantes de la tendance - c'est-à-dire ce que les gens disent et font par rapport à la tendance - plutôt que sur les systèmes de croyances implicites qui pourraient être à l'origine de la tendance.
Les manifestations étant des éléments tangibles que les gens associent à une tendance, elles tendent à être plus faciles à identifier par le biais d'une quelconque méthodologie. Elles sont également plus faciles à discuter en interne.
Mais ils peuvent être mortels pour les plans stratégiques d'une organisation.
Les manifestations créent souvent un faux sentiment d'urgence autour de certaines tendances qui ont moins de valeur pour une entreprise, et en affaiblissent d'autres qui pourraient être très perturbatrices.
Dans cette session, l'anthropologue culturel Ujwal Arkalgud présentera le modèle MotivBase Iceberg - un modèle qui nous donne une façon tangible de réfléchir aux tendances et à ce qu'elles signifient réellement pour nos entreprises respectives. À l'aide d'exemples portant sur des sujets tels que le nettoyage, le développement durable, l'énergie, la santé et le bien-être, Ujwal démontrera pourquoi il est essentiel de séparer les croyances des manifestations pour vraiment décoder le "pourquoi" d'une tendance et comprendre sa pertinence réelle pour l'entreprise.
Une session à ne pas manquer si vous travaillez dans le domaine de la R&D ou de l'innovation.
A noter :
- Une copie des diapositives de la présentation et de l'enregistrement du webinaire sera envoyée à toutes les personnes inscrites après le webinaire.
- Si vous avez des questions, veuillez envoyer un courriel à webinars@luxresearchinc.com.

Merci de votre attention !
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Le modèle de l'iceberg : Pourquoi vous devez décoder les systèmes de croyances implicites qui façonnent l'avenir de votre entreprise
Par :
Vice-président et directeur du groupe, Anthropologie