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Jede Organisation kämpft mit dem "Shiny-Object-Syndrom". Was sind glänzende Objekte? Es handelt sich um so genannte Trends, mit denen die Unternehmen ständig bombardiert werden. Um diesen Trends auf die Spur zu kommen, werden sie in den meisten Fällen durch verschiedene Formen der Forschung untersucht. Das Problem dabei ist, dass sich die meisten dieser Forschungsstudien darauf konzentrieren, die bestehenden Erscheinungsformen des Trends zu ermitteln - d. h. was die Menschen in Bezug auf den Trend sagen und tun - und nicht die impliziten Glaubenssysteme, die den Trend möglicherweise antreiben.  

Da es sich bei Manifestationen um greifbare Dinge handelt, die die Menschen mit einem Trend in Verbindung bringen, lassen sie sich in der Regel durch jede Art von Methodik leichter identifizieren. Sie sind auch intern leichter zu diskutieren.  

Aber sie können für die strategischen Pläne einer Organisation tödlich sein.  

Manifestationen schaffen oft ein falsches Gefühl der Dringlichkeit für bestimmte Trends, die für ein Unternehmen weniger wertvoll sind, und untergraben andere, die sehr störend sein könnten.  

In dieser Sitzung wird der Kulturanthropologe Ujwal Arkalgud das MotivBase-Eisbergmodell erläutern - ein Modell, das uns eine greifbare Möglichkeit bietet, über Trends nachzudenken und zu verstehen, was sie für unsere jeweiligen Unternehmen wirklich bedeuten. Anhand von Beispielen aus den Bereichen Reinigung, Nachhaltigkeit, Energie, Gesundheit und Wellness wird Ujwal zeigen, warum es so wichtig ist, die Überzeugungen von den Erscheinungsformen zu trennen, um das "Warum" hinter einem Trend wirklich zu entschlüsseln und seine tatsächliche Relevanz für das Unternehmen zu verstehen.  

Ein Muss für alle, die im Bereich Forschung und Entwicklung oder Innovation tätig sind. 

 

Bitte beachten:

  • Eine Kopie der Präsentationsfolien und der Aufzeichnung des Webinars wird allen Teilnehmern nach dem Webinar zugesandt.
  • Wenn Sie Fragen haben, senden Sie bitte eine E-Mail an webinars@luxresearchinc.com.

 

 

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https://youtu.be/ObJUCIN3Mx0

 

Presenter: Ujwal Arkalgud, EVP and Group Director at Lux Research

Ujwal ist ein preisgekrönter Kulturanthropologe und ein Pionier der digitalen Ethnografie und der Erforschung impliziter und symbolischer Bedeutung mithilfe des Internets. Im Jahr 2015 war er Mitbegründer von MotivBase, der weltweit ersten prädiktiven Anthropologie-Forschungstechnologie, die die Untersuchung von Bedeutung und Verbraucherglauben mit Big Data ermöglicht. Er hält leidenschaftliche Vorträge und Keynotes über den Wert der Anthropologie für die Unternehmensinnovation auf großen Konferenzen rund um den Globus und hat zwei Bücher zu diesem Thema geschrieben. Sein jüngstes Buch, Microcultures: Understanding the Consumer Forces That Will Shape the Future of Your Business, wurde im Jahr 2020 veröffentlicht.

Seit der Übernahme von MotivBase durch Lux Research im April 2022 ist Ujwal als Executive Vice President und Group Director für den Bereich Anthropologie und Consumer Insights bei Lux Research tätig.

On-Demand-Webinar

Das Eisberg-Modell: Warum Sie die impliziten Glaubenssysteme entschlüsseln müssen, die die Zukunft Ihres Unternehmens prägen

von:

EVP & Gruppenleiter, Anthropologie

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Jede Organisation kämpft mit dem "Shiny-Object-Syndrom". Was sind glänzende Objekte? Es handelt sich um so genannte Trends, mit denen die Unternehmen ständig bombardiert werden. Um diesen Trends auf die Spur zu kommen, werden sie in den meisten Fällen durch verschiedene Formen der Forschung untersucht. Das Problem dabei ist, dass sich die meisten dieser Forschungsstudien darauf konzentrieren, die bestehenden Erscheinungsformen des Trends zu ermitteln - d. h. was die Menschen in Bezug auf den Trend sagen und tun - und nicht die impliziten Glaubenssysteme, die den Trend möglicherweise antreiben.  

Da es sich bei Manifestationen um greifbare Dinge handelt, die die Menschen mit einem Trend in Verbindung bringen, lassen sie sich in der Regel durch jede Art von Methodik leichter identifizieren. Sie sind auch intern leichter zu diskutieren.  

Aber sie können für die strategischen Pläne einer Organisation tödlich sein.  

Manifestationen schaffen oft ein falsches Gefühl der Dringlichkeit für bestimmte Trends, die für ein Unternehmen weniger wertvoll sind, und untergraben andere, die sehr störend sein könnten.  

In dieser Sitzung wird der Kulturanthropologe Ujwal Arkalgud das MotivBase-Eisbergmodell erläutern - ein Modell, das uns eine greifbare Möglichkeit bietet, über Trends nachzudenken und zu verstehen, was sie für unsere jeweiligen Unternehmen wirklich bedeuten. Anhand von Beispielen aus den Bereichen Reinigung, Nachhaltigkeit, Energie, Gesundheit und Wellness wird Ujwal zeigen, warum es so wichtig ist, die Überzeugungen von den Erscheinungsformen zu trennen, um das "Warum" hinter einem Trend wirklich zu entschlüsseln und seine tatsächliche Relevanz für das Unternehmen zu verstehen.  

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