Bekijk dit webinar nu of op een later tijdstip door u hieronder te registreren!
Elke organisatie worstelt met het glimmende-objecten-syndroom. Wat zijn glimmende objecten? Het zijn zogenaamde trends waar bedrijven voortdurend mee worden bestookt. Om deze trends te begrijpen, bestuderen organisaties ze meestal via verschillende vormen van onderzoek. Het probleem is dat de meeste van deze onderzoeken zich richten op het identificeren van bestaande manifestaties van de trend - d.w.z. wat mensen zeggen en doen in relatie tot de trend - in plaats van op de impliciete overtuigingssystemen die de trend zouden kunnen aansturen.
Omdat manifestaties tastbare dingen zijn die mensen associëren met een trend, zijn ze meestal gemakkelijker te identificeren via eender welke methodologie. Ze zijn ook gemakkelijker intern te bespreken.
Maar ze kunnen dodelijk zijn voor de strategische plannen van een organisatie.
Manifestaties creëren vaak een vals gevoel van urgentie rond bepaalde trends die minder waardevol zijn voor een bedrijf, en ondermijnen andere trends die zeer verstorend kunnen zijn.
In deze sessie zal cultureel antropoloog Ujwal Arkalgud het MotivBase Iceberg Model schetsen - een model dat ons een tastbare manier geeft om na te denken over trends en wat ze echt betekenen voor onze respectievelijke bedrijven. Aan de hand van voorbeelden op het gebied van schoonmaak, duurzaamheid, energie, gezondheid en welzijn zal Ujwal laten zien waarom het cruciaal is om overtuigingen te scheiden van manifestaties om echt 'het waarom' achter een trend te ontcijferen en de werkelijke relevantie ervan voor het bedrijf te begrijpen.
Een must als je in R&D of innovatie werkt.
Let op:
- Een kopie van de presentatieslides en de opname van het webinar worden na het webinar naar alle inschrijvers gestuurd.
- Als je vragen hebt, stuur dan een e-mail naar webinars@luxresearchinc.com.
Ontvang het webinar on-demand
Presenter: Ujwal Arkalgud, EVP and Group Director at Lux Research
Ujwal is een bekroond cultureel antropoloog en een pionier op het gebied van digitale etnografie en de studie van impliciete en symbolische betekenisgeving met behulp van het internet. In 2015 was hij medeoprichter van MotivBase, 's werelds eerste technologie voor voorspellend antropologisch onderzoek waarmee betekenis en consumentenovertuigingen kunnen worden bestudeerd met behulp van big data. Hij spreekt gepassioneerd en geeft keynotes over de waarde van antropologie voor bedrijfsinnovatie op grote conferenties over de hele wereld en heeft twee boeken over dit onderwerp geschreven. Zijn meest recente boek, Microcultures: Understanding the Consumer Forces That Will Shape the Future of Your Business, werd gepubliceerd in 2020.
Sinds de overname van MotivBase door Lux Research in april 2022 is Ujwal Executive Vice President en Group Director voor het Anthropology and Consumer Insights-gedeelte van Lux Research.
Webinar op aanvraag
Het ijsbergmodel: Waarom u de impliciete geloofssystemen moet decoderen die de toekomst van uw bedrijf vormgeven
Door:
EVP & groepsdirecteur Antropologie
Bekijk dit webinar nu of op een later tijdstip door je hierboven te registreren!
Elke organisatie worstelt met het glimmende-objecten-syndroom. Wat zijn glimmende objecten? Het zijn zogenaamde trends waar bedrijven voortdurend mee worden bestookt. Om deze trends te begrijpen, bestuderen organisaties ze meestal via verschillende vormen van onderzoek. Het probleem is dat de meeste van deze onderzoeken zich richten op het identificeren van bestaande manifestaties van de trend - d.w.z. wat mensen zeggen en doen in relatie tot de trend - in plaats van op de impliciete overtuigingssystemen die de trend zouden kunnen aansturen.
Omdat manifestaties tastbare dingen zijn die mensen associëren met een trend, zijn ze meestal gemakkelijker te identificeren via eender welke methodologie. Ze zijn ook gemakkelijker intern te bespreken.
Maar ze kunnen dodelijk zijn voor de strategische plannen van een organisatie.
Manifestaties creëren vaak een vals gevoel van urgentie rond bepaalde trends die minder waardevol zijn voor een bedrijf, en ondermijnen andere trends die zeer verstorend kunnen zijn.
In deze sessie zal cultureel antropoloog Ujwal Arkalgud het MotivBase Iceberg Model schetsen - een model dat ons een tastbare manier geeft om na te denken over trends en wat ze echt betekenen voor onze respectievelijke bedrijven. Aan de hand van voorbeelden op het gebied van schoonmaak, duurzaamheid, energie, gezondheid en welzijn zal Ujwal laten zien waarom het cruciaal is om overtuigingen te scheiden van manifestaties om echt 'het waarom' achter een trend te ontcijferen en de werkelijke relevantie ervan voor het bedrijf te begrijpen.
Een must als je in R&D of innovatie werkt.
Let op:
- Een kopie van de presentatieslides en de opname van het webinar worden na het webinar naar alle inschrijvers gestuurd.
- Als je vragen hebt, stuur dan een e-mail naar webinars@luxresearchinc.com.

Bedankt!
Webinar op aanvraag
Het ijsbergmodel: Waarom u de impliciete geloofssystemen moet decoderen die de toekomst van uw bedrijf vormgeven
Door:
EVP & groepsdirecteur Antropologie