エリン・トラフォードがMotivBaseの文化人類学者ウジュワル・アルカルグドとMotivBase社長ジェイソン・パートリッジと共にホストを務めるStory Studio Networkのポッドキャスト「Why Meaning Matters」の第1回エピソードへようこそ。
エピソード1では、エリンは「なぜ意味が重要なのか？そして、コーヒーとビル・ゲイツは何の関係があるのか？
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なぜ意味が重要なのか」の第1回エピソードへようこそ。エリン・トラフォードがMotivBaseの文化人類学者ウジュワル・アルカルグドとMotivBase社長ジェイソン・パートリッジと共にホストを務めるStory Studio Networkのポッドキャストです。
エピソード1では、エリンは「なぜ意味が重要なのか？そして、コーヒーとビル・ゲイツは何の関係があるのか？
ウジュワルは、コーヒー文化が過去10年間でどのように変容し、コーヒーを購入する際に考慮する意味のベクトルが4つから5つになったかを説明する。
UJWAL [00:02:27] 「このコーヒーは倫理的に栽培されたものですか？労働者の給料は良かったのか？テイスティングノートはどんな感じなんだろう？このコーヒー豆は、私が家に持っているどんな複雑な機械やシステムとも相性がいいのだろうか？今は本当にたくさんのことがある。コーヒーの世界は、ワインやビールの世界と同じくらい複雑になっていると言えるかもしれない。でも、これこそが、時代とともに意味が変化していくことの魅力だと思うんだ」。私たちは毎日、意味に基づいて決断して生きている。今朝、スターバックスに行って、妻がバニララテを飲みたいと言った。妻がバニラ・ラテを飲みたがっているのに、行列がすごくて、私は時計を見ながら、用事もあるし、子供たちも保育園に行かせなきゃいけないし......。そして、期待に沿えないものを持って帰ってしまうのではないかという不安と恐怖があった」。
ビル・ゲイツは1996年に、「私たちは常に、2年後に起こる変化を過大評価し、10年後に起こる変化を過小評価している。無策に陥ってはならない。"UJWAL [00:07:21] 「なぜ（この言葉が）それほど力強いかというと、伝統的に言えば、今日でも、ほとんどの企業は、文化やシフトがどこで起こっているかを予測し、行動データを使って予測するからだ。そして行動の問題は、短期的に大きく変化することだ。そのため、それをモデル化するのは非常に難しいのです」。ジェイソンは、コーヒーの購入に関する意思決定を例に、その影響について詳しく説明する。
20年以上前、消費者がフェアトレード農業を支援したいという行動の変化から始まったフェアトレードは、今では洗練された、世界的な、その他の意味と結びついている。JASON [00:09:53] 「結局のところ、短期的な行動変容に賭けるのであれば。つまり、フェアトレード農業のようなものにおいて、もしあなたがズームアウトして、すべての異なる協会によってどのような影響を受けているのかを見てみなければ、あなたは全体像を持っておらず、長期的な投資と長期的な進出をするために何ができるのか、本当に明確な範囲を持っていないのです。"エリンは、この10年間で私たちはどのような変化を見逃したのだろうかと質問し、ウジュワルはアップルと白い耳かきの話をした。
UJWAL [00:11:46] 「iPodやアップルが非常に巧妙にやったことは、皮肉なことに、その数年後、彼らの戦略は完全に転換してしまいましたが、彼らが見事にやったことは、まず、白いイヤホンでキャンペーンを始めたことです。私が街を歩いていても、白いイヤホンをしているから違法ダウンロードをしているのだとわかるのです」。明らかに、白いイヤホンのシンボルは、私たちがそれに付ける意味によって、その後変化してきた。エピソードの締めくくりとして、私たちは未来に目を向ける。私はいつも、決まり文句には理由があって存在すると言うのが好きで、その決まり文句が大好きなんだ。世界的な文化的・社会的転換期にある今、"この先10年は何を意味するのか？"なぜ意味が重要なのか』のエピソード2にご期待ください。会話に貢献したい方は、hello [at] storystudionetwork [dot] comまでメールをお送りください。このエピソードをお楽しみいただけましたら、ぜひシェア、評価、そして番組の購読をお願いいたします！
