健康に関して言えば、世間では男性と女性で扱いが違う。
痛みについて考えてみよう。
最後に大きな不快感を味わったときのことを思い出してみてください。そして、その痛みが性別によって疎外されることが、どれほど悔しいことかを想像してみてください。
これは女性たちが長年格闘してきた課題だ。
2018年、ニューヨーク・タイムズ紙は、医師が女性の健康上の懸念を軽視することがいかに多いかを報じた。また、今年4月には、マイアミ大学の研究により 、男女の患者が同じ量の痛みを訴えた場合、観察者は女性患者の痛みの強さが弱く、薬物療法よりも心理療法が有効である可能性が高いと見ていることが判明した。
生殖科学にまつわる問題であれ、女性衛生にまつわる問題であれ、女性の健康に関わる他の多くの問題であれ、必要なケアを受けようとするとき、女性は公平な土俵に立つことができない。
では、特に健康という観点から女性とつながろうとするイノベーションやインサイト・チームにとって、これは何を意味するのだろうか。
つまり、平等な待遇を支持する企業こそが、文化的に勝利する企業なのだ。
なぜなら、女性の健康に関する文化を探れば、不平等とステレオタイプの両方に異議を唱えようとする文化運動が動員されていることがわかるからだ。
ウィメンズヘルス文化における支配的な意味を探る
MotivBase Trends Platformを使用することで、消費者が女性の健康文化と結びつけ、連想している最も支配的な意味を特定することができる。
トピックユニバースを見ればわかるように、消費者はジェンダーの固定観念や偏見に関心を持っている。この文化圏の消費者はまた、この問題をめぐる会話を増やし（Talk Women）、特に女性の間で教育の役割を改善し、女性が自分自身をよりよく主張できるようにしたいと考えている。
これらの意味を調べれば調べるほど、消費者が解決に苦慮している根本的な問題を理解することができ、インサイトとイノベーション・チームにとって、女性の健康を支持する機会がいかに大きいかが明らかになる。
どのくらいの大きさ？
女性の健康という文脈で起きている文化的成長を計算すると、この波は今後2年のうちに主流に受け入れられる準備が整っていることがわかる。
現在3,340万人が利用しているが、その数は29.6％増加する見込みだ。
興味深いことに、この文化の成長は以前は不安定だったが、安定し始めている。つまり、女性の健康にまつわる期待を表明する際に何が重要かについて、人々のコンセンサスが得られつつあるということだ。
1年以上前のカルチャーを支配していたトピックの変化を探ることで、パンデミックが意識を高め、男女の見方や扱われ方に著しい矛盾があるという懸念の高まりを加速させたことがわかる。
このことは、人々の女性の健康に対する考え方、特に痛みや苦しみについて語るときにどれだけ "信じられる "かということに劇的な影響を与えている。
悲しいことに、この問題は中流階級以下の人々に大きな影響を及ぼしている。そして、この話題は主に若年層と女性によって進められている。
それが問題の大きな部分だろう。
高齢の女性や男性に対する一般的な認識や懸念が十分ではない。
女性が世界に望む変化をもたらす手助けをする
もしあなたの組織が女性の健康分野で活躍しているのであれば、女性の健康問題を平等に扱うためのソリューションやイノベーションを構築すべきです。
何よりもまず、企業はこの問題に関して、消費者の核となる動機を満たしているかどうかを問う必要がある。当社のトレンド・プラットフォームで女性の健康について分析したところ、最も支配的な動機は、健康問題にまつわる偏見をなくすための支援を求める消費者だった。
つまり、従来は弱さ、道徳的な不義、劣等感の象徴と見なされてきた問題やトピックにまつわるスティグマを軽減するために、どのような役割を果たすことができるかということだ。
また、消費者が教育を通じて問題を解明し、性別によって人々に課される従来の制限に挑戦することを積極的に求めていることもわかる。
この問題は、文化の中でより支配的になるにつれて、人々との関連性がますます高まっていくだろう。ですから、どのような製品であれ、女性の健康に関連することを目指すのであれば、この問題を考慮する必要があります。
結論
今後数年間に耐えうる女性の健康のためのイノベーション・プラットフォームを構築しようと考えているなら、この新たな文化的変化を考慮する必要がある。なぜなら、女性消費者は自ら土俵を平らにする方法を見つけるからだ。女性が直面する課題に共感し、彼女たちに力を与える方法を見つける企業が、競争優位に立つだろう。