オーラルケアの未来 - 健康な歯の意味

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作者

クライアント・エクスペリエンス担当副社長

EVP兼グループディレクター、人類学

エリン・トラフォードがMotivBaseの文化人類学者ウジュワル・アルカルグドとMotivBase社長ジェイソン・パートリッジと共にホストを務めるStory Studio Networkのポッドキャスト「Why Meaning Matters」へようこそ。

本日の「Why Meaning Matters」のエピソードでは、エリン、ジェイソン、ウジュワルがプレミアム口腔衛生の意味について議論する。消費者とオーラルケア業界の企業が関心を寄せるのは、持続可能性、処方や成分、使いやすさの3つの分野だ。

消費者は歯磨き粉売り場の選択肢に圧倒されている。大手企業は利益率の改善に苦戦している。これは、どこかに文化的なギャップがあることを示しており、MotivBaseはそれが何を意味するのかを探っている。

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本日の「Why Meaning Matters」のエピソードでは、エリン、ジェイソン、ウジュワルがプレミアム口腔衛生の意味について議論する。消費者とオーラルケア業界の企業が関心を寄せるのは、持続可能性、処方や成分、使いやすさの3つの分野だ。

消費者は歯磨き粉売り場の選択肢に圧倒されている。大手企業は利益率の改善に苦戦している。これは、どこかに文化的なギャップがあることを示しており、MotivBaseはそれが何を意味するのかを探っている。

なぜ意味が重要なのか」へようこそ。エリン・トラフォードがMotivBaseの文化人類学者ウジュワル・アルカルグドとMotivBase社長ジェイソン・パートリッジと共にホストを務めるStory Studio Networkのポッドキャストです。

消費者にとって、口腔衛生における持続可能性とは、廃棄物ゼロを意味する。プラスチック廃棄物ゼロだけではありません。

UJWAL [00:04:19] 「つまり、ゼロ・ウェイストとは単にゴミを減らすことではなく、消費者の頭の中ではミニマリストであることを意味するのです。そう、それは厳密にはゼロ・ウェイストではないのですが、だからこそ私たちはその意味を研究しているのです」。

JASON[00:05:15]「今、あなたが暗示しているのは、人々が自分自身のケアや歯のケアの役割について考えているとしても、より良い解決策を探しているということです。

外側のパッケージやプレゼンテーションから製品の配合に至るまで、私たちは、食品業界のすべての「やるべきこと」と「やってはいけないこと」が口腔衛生とオーラルケアの通路に現れるのを見始めている。口腔衛生において高級品とみなされるのは、今や当たり前のことなのだ。

UJWAL [00:07:38] 「......革新的であるだけでなく、やってはいけないことはすべてやっていない。防腐剤、砂糖、動物への害、そういったものすべてだ。組み合わせが必要なんだ。どれかひとつだけで、"うん、これはプレミアムだ "というわけにはいかない。

歯磨き粉歯ブラシ。フロス。マウスウォッシュ。歯のホワイトニング。数え上げればきりがない。ひとつはっきりしていることは、オーラルケアの通路を歩くたびに、複雑な配慮が必要だということだ。そして、それはできるだけシンプルで簡単でなければならない。

JASON[00:12:45]「これらのものはすべて、私たちが構築しているツールキットのようなもので、私たちは、私たちの家族の各メンバーのための口腔ケアのバットマンのユーティリティベルトを組み立てるように、これらの構成要素の一つ一つを評価しています」。

来週の『Why Meaning Matters』では、バスルームから寝室へと場所を移し、質の高い睡眠を得ることの文化的意味(と課題)を解剖する。

Why Meaning Matters」は、Story Studio NetworkとiContact ProductionsがMotivBaseのために制作したポッドキャストで、人々が話すことの背後にある暗黙の意味を解読する。

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