De toekomst van mondverzorging - De betekenis van gezonde tanden

Opgenomen door:

Geschreven door:

VP Klantervaring

EVP & groepsdirecteur Antropologie

Welkom bij "Why Meaning Matters"- een Story Studio Network podcast gepresenteerd door Erin Trafford met MotivBase cultureel antropoloog, Ujwal Arkalgud en MotivBase president, Jason Partridge.

In de aflevering van Why Meaning Matters van vandaag bespreken Erin, Jason en Ujwal de betekenis van premium mondverzorging. Er zijn drie gebieden waar consumenten en bedrijven in de mondverzorgingsindustrie zich zorgen over maken: duurzaamheid, formulering of ingrediënten en gebruiksgemak.

Consumenten worden overweldigd door de keuzemogelijkheden in het tandpasta-schap. Grote bedrijven hebben moeite om hun marges te verbeteren. Het laat zien dat er ergens een cultuurkloof is en MotivBase onderzoekt wat dit allemaal betekent.

Nu luisteren

Abonneer je op je favoriete platform

In de aflevering van Why Meaning Matters van vandaag bespreken Erin, Jason en Ujwal de betekenis van premium mondverzorging. Er zijn drie gebieden waar consumenten en bedrijven in de mondverzorgingsindustrie zich zorgen over maken: duurzaamheid, formulering of ingrediënten en gebruiksgemak.

Consumenten worden overweldigd door de keuzemogelijkheden in het tandpasta-schap. Grote bedrijven hebben moeite om hun marges te verbeteren. Het laat zien dat er ergens een cultuurkloof is en MotivBase onderzoekt wat dit allemaal betekent.

Welkom bij Why Meaning Matters. Een Story Studio Network podcast gepresenteerd door Erin Trafford met MotivBase cultureel antropoloog, Ujwal Arkalgud en MotivBase president, Jason Partridge.

Voor de consument betekent duurzaamheid in de context van mondgezondheid nul afval. En niet alleen nul plastic afval.

UJWAL [00:04:19] "Dus nulafval is niet alleen het verminderen van afval, wat voor de hand ligt, maar in de gedachten van de consument betekent het minimalistisch zijn. Ja, ik weet dat dat technisch gezien geen nulafval is, maar daarom bestuderen we zingeving."

JASON [00:05:15] "[Waar je nu op zinspeelt is dat, zelfs als mensen nadenken over de rol van, je weet wel, voor zichzelf zorgen of voor hun gebit zorgen, ze op zoek zijn naar betere oplossingen, maar minder oplossingen die het milieu minder belasten, omdat dat uiteindelijk iets zegt over hoe ze ervoor kiezen om hun leven te leiden."

Van de verpakking en presentatie tot de samenstelling van het product, we beginnen alle do's en don'ts van de voedingsindustrie terug te zien in de mondhygiëne en het mondverzorgingspad. Het is nu heel normaal dat een product als premium wordt beschouwd op het gebied van mondhygiëne.

UJWAL [00:07:38] "...het is niet alleen innovatief, het heeft ook niet alle don'ts, toch? Of het nu gaat om conserveringsmiddelen, suikers, schade aan dieren, al die dingen. Het moet een combinatie zijn. Je kunt niet zomaar één van de twee doen en zeggen 'ja, dit is premium'.

Tandpasta. Tandenborstel. Flosdraad. mondwater. Tanden bleken. De lijst gaat maar door. Eén ding is glashelder: elke keer dat we door het mondverzorgingspad lopen, worden er complexe afwegingen gemaakt. En het moet zo eenvoudig en gemakkelijk mogelijk zijn.

JASON [00:12:45] "Al deze dingen zijn een soort gereedschapskist die we aan het bouwen zijn en we beoordelen elk van deze onderdelen terwijl we onze Batman utility belt van mondverzorging samenstellen voor elk van de leden van ons gezin."

Volgende week in Why Meaning Matters gaan we van de badkamer naar de slaapkamer om de culturele betekenis (en uitdagingen) van een goede nachtrust te ontleden.

Why Meaning Matters is een podcast geproduceerd door Story Studio Network en iContact Productions voor MotivBase - Het decoderen van impliciete betekenis achter waar mensen over praten.

Als je wilt bijdragen aan het gesprek, stuur ons dan een e-mail op hello [at] storystudionetwork [dot] com. Als je deze aflevering leuk vond, deel hem dan, geef hem een rating en abonneer je op de show!

Doe mee!

De Lux Forums zijn een uitgelezen kans voor besluitvormers op het gebied van innovatie om meer te weten te komen over consumenteninzichten, wetenschap en technologie die nodig zijn om mensgerichte innovatie mogelijk te maken.

Wat wil je vandaagonderzoeken?