Salah satu perkara pertama yang saya pelajari apabila kami melancarkan MotivBase ialah lebih mudah untuk menerangkan perkara yang kami lakukan kepada seseorang yang sudah mempunyai latar belakang dalam antropologi, semiologi atau linguistik. Sekarang cabarannya sudah tentu ialah, tidak ramai orang dalam penyelidikan korporat dengan latar belakang seperti itu. Ini bermakna saya tidak boleh mengatakan secara ringkas โ kami adalah satu-satunya syarikat yang menggunakan antropologi budaya yang mendalam dan model pasca-strukturalis untuk menganalisis bahasa pengguna.
Sebaliknya, saya perlu menyedari bahawa kebanyakan orang akan menilai kami dengan cara yang sama seperti mereka menilai mana-mana jenis penyedia penyelidikan atau analitik yang didayakan teknologi lain. Dan terdapat banyak daripada mereka!
Jadi siaran ini didedikasikan untuk tugas menerangkan perbezaan antara sebarang bentuk lain sains data dan ramalan trend, dan pendekatan antropologi yang berasaskan penyahkodan makna daripada bahasa.
Saya akan mulakan dengan carta ringkas yang menyerlahkan perbezaan utama.

Dalam carta ini, saya telah memasukkan beberapa idea dan topik yang ingin saya tentukan dengan lebih lanjut:
- Maksud tersirat โ berikut ialah artikel yang menerangkan kepentingan makna tersirat . Menyahkod makna tersirat juga memerlukan kecerdasan kontekstual. Artikel ini akan memberikan beberapa latar belakang sekitar pengertian konteks.
- Budaya โ sebelum kita bercakap tentang saiz budaya, adalah penting untuk menentukan budaya. Budaya terdiri daripada makna dan andaian yang dikongsi bersama. Makna-makna ini sudah tentu dicipta melalui gabungan pengalaman deria serta kepercayaan dalaman dan sistem nilai sendiri. Tetapi apa yang menjadikan sesuatu budaya itu unik ialah hakikat bahawa di dalamnya, orang ramai memegang satu set kepercayaan, makna dan mitos yang dikongsi bersama (andaian dan idea yang kelihatan nyata dan benar kepada mereka dalam budaya itu).
- Etnografi โ Kajian tentang sesuatu budaya. Biasanya anda boleh melihat etnografi melalui dua bahagian komponennya. Yang pertama ialah kajian tentang makna, dan yang kedua, ialah kajian tentang tingkah laku yang berkaitan. Teknologi kami menumpukan pada bahagian pertama dan sering diabaikan, namun paling kritikal.
- Pemikiran yang diterajui pengguna vs. yang diterajui industri sebenarnya merupakan perbezaan antara cara organisasi melihat pasaran berbanding cara mereka dalam pasaran (pengguna) melihat dan menelitinya dari dalam.
Akhirnya, tiada orang lain boleh melakukan perkara berikut:
Cari topik seperti "makan intuitif" serta-merta, atas permintaan.

Kaji makna di sekelilingnya dengan segera.

Kira kaitannya dengan populasi, kira kematangan, ramalkan pertumbuhan (dengan ketepatan 80.4%) dan berikan maklumat yang tidak ternilai tentang masa โ menunjukkan apabila sesuatu sedia untuk penerimaan arus perdana.

Selain itu, menyahkodkan motivasi intrinsik, sikap, ketakutan dan nilai pengguna dalam budaya.

Semua ini mungkin kerana asas yang sangat kaya dan kompleks dalam antropologi budaya dan semiologi yang dibina di atas MotivBase.
Analitik dan sains tingkah laku tidak dapat menyelesaikan masalah yang tidak selalu dapat dilihat dengan jelas oleh deria. Makna kebanyakannya simbolik. Ia adalah persepsi. Dan ia amat sukar untuk dihuraikan melainkan seseorang itu mengambil pendekatan yang dicipta oleh beberapa ahli falsafah yang paling terkenal dan terkenal dalam bidang antropologi, semiologi, dan linguistik.
Itulah yang membezakan MotivBase.