Lebih daripada satu abad yang lalu, ahli bahasa Switzerland Ferdinand De Saussure membuat beberapa pemerhatian kritikal yang masih sehingga hari ini mempunyai kepentingan yang besar dalam konteks penyelidikan zaman moden.
Saussure menyatakan bahawa kita hidup dalam dunia relativisme linguistik, bukan realisme.
Iaitu, tiada yang nyata dengan sendirinya. Tiada apa-apa yang mempunyai makna dengan sendirinya. Semuanya mempunyai makna dalam konteks, dan relatif kepada perkara lain yang berlaku di sekelilingnya. Apabila konteks dan idea sekeliling berubah, perkara dan maksudnya juga berubah.
Sebab mengapa penemuan ini sangat penting ialah salah satu kesilapan yang paling biasa dilakukan oleh penyelidik semasa mengkaji idea, trend, objek dan isu dalam budaya adalah untuk menganggap bahawa perkara yang mereka kaji mempunyai intipati yang tetap dan tidak tergoyahkan . Iaitu, ia mempunyai makna dalam dan dari dirinya sendiri - kerana hanya menjadi sesuatu.
Ambil gula sebagai contoh.
Ia dilihat sebagai sesuatu dengan sendirinya dan lazimnya diandaikan mempunyai makna tetap di belakangnya. Ia memaniskan sesuatu. Rasanya dengan cara tertentu. Ia tidak sihat dalam kuantiti yang banyak, dll.
Apa yang tidak disedari oleh kebanyakan penyelidik ialah maksud gula dalam budaya sebenarnya adalah sasaran yang bergerak, lebih daripada yang dibayangkan. Ini kerana konteks tempat ia diletakkan, serta budaya di sekelilingnya, sentiasa berkembang.
Malah, gula berada pada trajektori menurun selama lima atau enam tahun yang baik - diandaikan bertanggungjawab untuk semua penyakit di dunia moden. Dalam dua tahun kebelakangan ini, ini telah mula berubah. kenapa? Konteks sekeliling berubah.
- Terdapat perbualan yang lebih hebat tentang kesederhanaan.
- Terdapat perbincangan tentang pelbagai bentuk dan jenis gula serta faedah kesihatan yang boleh dibawa bersamanya (cth madu).
- Terdapat naratif tentang kesan jumlah gula yang betul terhadap kesejahteraan mental dan kegembiraan kita.
- Inovasi baharu dalam bidang gula yang ditapai membuka pintu kepada aplikasi baharu yang mengurangkan kesan kesihatan negatif gula tradisional.
- Dan seterusnya…
Kerana konteks dan makna di sekeliling gula sedang berkembang, begitu juga dengan tujuan dan maksud gula itu sendiri.
Gula tidak mempunyai intipati yang tidak tergoyahkan atau makna tetap dalam budaya. Gula bukan satu perkara sebenar. Kewujudannya adalah relatif kepada perkara yang dikelilinginya.
Itulah yang saya maksudkan dengan relativisme. Mengapa relativisme linguistik? Nah, perkataan dan bahasa adalah cara yang paling mudah dan berkesan untuk kita memahami konteks dan makna yang dikelilingi oleh gula. Itulah sebabnya idea relativisme linguistik sangat kuat. Itulah sebabnya kami mengamalkannya dengan data besar, di MotivBase.