Selamat datang ke " Why Meaning Matters"โpodcast Story Studio Network yang dihoskan oleh Erin Trafford bersama ahli antropologi budaya MotivBase, Ujwal Arkalgud dan presiden MotivBase, Jason Partridge.
Hos kami melompat terus ke dalam frasa seperti "semula jadi", "bukan kimia" atau "diperbuat daripada bahan sumber semula jadi" yang dimaksudkan kepada pengguna dan sebab ia penting kepada perniagaan yang menjual produk dengan label ini. Bagi Ujwal dan Jason, bekerjasama dengan syarikat mengenai kelestarian dan inisiatif berkaitan semula jadi bermakna menjelaskan sesuatu yang dipanggil 'keperluan budaya' apabila hasilnya tidak memenuhi jangkaan.
Dengar Sekarang
Selamat datang ke Mengapa Makna Penting. Podcast Story Studio Network dihoskan oleh Erin Trafford dengan ahli antropologi budaya MotivBase, Ujwal Arkalgud dan presiden MotivBase, Jason Partridge.
Hos kami melompat terus ke dalam frasa seperti "semula jadi", "bukan kimia" atau "diperbuat daripada bahan sumber semula jadi" yang dimaksudkan kepada pengguna dan sebab ia penting kepada perniagaan yang menjual produk dengan label ini. Bagi Ujwal dan Jason, bekerjasama dengan syarikat mengenai kelestarian dan inisiatif berkaitan semula jadi bermakna menjelaskan sesuatu yang dipanggil 'keperluan budaya' apabila hasilnya tidak memenuhi jangkaan.
UJWAL [00:03:40] โDan anda duduk di sana, 'Tetapi saya menjadikan produk saya lebih mampan. Mengapa saya tidak menjual lebih banyak?' Atau, 'Mengapa saya tidak mendapat margin yang lebih baik daripadanya?' Dan itu kerana dalam fikiran pengguna terdapat keperluan budaya dan keperluan budaya datang berdasarkan makna yang kita kaitkan dengan sesuatu.
Secara sedar atau tidak, pengguna membuat keputusan berasaskan nilai seimbang apabila mereka membeli produk termasuk yang dilabel dengan perkataan seperti 'semulajadi' dan 'tidak toksik' berdasarkan formula rumit mereka sendiri.
JASON [00:05:59] โโฆpada penghujung hari, ada jenis ini, yin dan yang ini, bolak-balik ini, pekerjaan jenis ini yang kita ada untuk memikirkan apa yang sebenarnya lakukan untuk kita dan dari sudut nilai, adakah ia selaras dengan cara saya cuba melakukan pengiraan dalam kepala saya?โ
Ringkasnya, keperluan budaya berubah apabila anda mengubah konteks. Jangkaan untuk 'semula jadi' dalam konteks makanan akan berbeza daripada produk pembersih atau produk penjagaan diri.
UJWAL [00:07:53] "Dan itulah yang menarik tentang ini ialah apabila anda menukar konteks dan menjadikannya lebih bernuansa dan lebih spesifik, keperluan budaya mereka menjadi lebih spesifik kerana orang ramai mempunyai lebih banyak persetujuan tentang makna di sebalik perkara-perkara ini. Dan, apabila kita sampai kepada makna khusus tersebut, kita mencipta untuk diri kita sendiri satu pelan tindakan di mana kita tahu dengan tepat apa yang perlu kita lakukan, manfaat yang perlu kita sampaikan dan apa yang boleh kita harapkan sebagai balasannya."
Ternyata, terdapat perbezaan yang ketara antara mengatakan produk tidak mengandungi sesuatu berbanding mengatakan ia mengandungi. Ujwal kongsikan contoh pembungkusan untuk produk sabun pinggan mangkuk.
UJWAL [00:09:56] โJadi ini boleh bermakna, di satu pihak, label baharu yang mengatakan, 'Dibuat tanpa plastik Dara'. Dan dalam kes itu, label tanpa adalah sama hebatnya dengan mengatakan, 'Hey dibuat dengan bahan kitar semula pasca pengguna' atau 'Dibuat dengan plastik kitar semula' dan dalam situasi itu, soalan yang sebenarnya kita tanya ialah mengapa kita harus memilih satu berbanding yang lain, dan apakah faedah dan apakah makna yang akan ditunjukkannya dalam pasaran? Dan mereka berbeza.โ
Jika terdapat perbezaan yang begitu halus dalam pemilihan perkataan dan makna, tanggungjawab siapakah untuk mendidik pengguna? Realitinya, ia adalah perdebatan yang berterusan.
JASON [00:12:16] โSaya fikir ada persoalan dan sekitar pilihan yang kami buat secara kolektif, tetapi ada peluang besar apabila ia datang kepada syarikat-syarikat ini untuk berada di barisan hadapan untuk benar-benar memahami dan memandu. berubah. Kuncinya, bagaimanapun, kunci untuknya adalah benar-benar memahami ke mana budaya pergi dan ke mana mereka harus membuat laluan yang betul yang menghubungkan kembali dengan apa yang diperkatakan oleh syarikat atau jenama itu kerana tidak ada gunanya berenang melawan arus.โ
Sisi lain ialah kita mempunyai sedikit kawalan ke atas bagaimana pendidikan dan makna tersebar dalam budaya.
UJWAL [00:13:40] โAnda tahu, kami bermula pada episod awal bercakap tentang bagaimana idea baharu berkembang daripada mitos dan ia perlahan-lahan berubah menjadi cerita sebenar, kebenaran dalam budaya. Banyak perkara yang kita cuba lakukan ialah memikirkan apabila sesuatu berada di peringkat pertengahan, berapa banyak kesan yang sebenarnya boleh kita lakukan terhadapnya? Dan pada masa itulah anda boleh mempunyai sedikit impak, tetapi akhirnya ia adalah semacam, ia adalah demokrasi dalam satu cara.โ
Dalam episod seterusnya, hos kami mengulas semula topik tentang cara Makna dipelajari. Nantikan episod sepuluh Why Meaning Matters. Podcast yang dihasilkan oleh Story Studio Network dan iContact Productions untuk MotivBase- Menyahkod makna tersirat di sebalik perkara yang orang ramai bercakap.
Sekiranya anda ingin menyumbang kepada perbualan, pastikan anda menghantar e-mel kepada kami di hello [at] storystudionetwork [dot] com. Sekiranya anda menikmati episod ini, pastikan anda BERKONGSI, NILAInya, dan LANGGAN rancangan!