Webinar Recap: Hoe je kansen kunt benutten in ruimtes die voorheen onbegrepen of ondergewaardeerd waren

Opgenomen door:

Geschreven door:

EVP & groepsdirecteur Antropologie

In het recente Lux Research webinar "How to Unpack Opportunities in Spaces That Were previously Misunderstood or Under-Valued" werd uiteengezet hoe antropologie ons kan helpen een cadans op te bouwen voor het uitvoeren van nieuwe ideeën zonder afbreuk te doen aan de mogelijkheid om een grote impact te hebben in de hele organisatie. Lux Research EVP en Group Director Ujwal Arkalgud informeerde de aanwezigen dat we bepaalde kansen onder- of overwaarderen omdat we trends en veranderende overtuigingen verkeerd begrijpen.

Spanningen stuwen de cultuur voort en worden aan de linkerkant van het trendenspectrum geboren uit een ideologie. Ideologie moet worden getransformeerd in kwetsbaarheid. De mainstream leeft in een constante strijd tussen de druk van links en rechts. Trends worden tegengewerkt door de rechterkant van het spectrum [of de curve], waar de gehechtheid aan gevestigde ideeën sterk is.

Maar hoe identificeren we deze veranderende overtuigingen?

Overtuigingssystemen vormen ons begrip van ideeën en kwesties. Ujwal gaf het voorbeeld van voeding en hoe de betekenis van voeding in onze cultuur kan veranderen als we de volledige context begrijpen. Hij legde uit hoe het begrip van voedingstekort nogal technisch is. Wanneer voedingstekort een trend wordt, verandert het in voedingstekorten en wordt er een verband gelegd met slaap en bepaalde belangrijke micronutriënten. Als het een trend wordt, gaat voeding nu over je gelukkig voelen en mainstream consumenten koppelen het aan het genieten van verschillende smaken en stijlen van voedsel.

De meeste organisaties overwegen nieuwe mogelijkheden om ze vervolgens op te geven omdat ze te klein of te niche worden geacht. Dit komt misschien omdat ze beslissingen nemen over nieuwe kansen die nog niet algemeen geaccepteerd zijn, maar zich in plaats daarvan in de ideologische of kwetsbare fase bevinden.

Belangrijkste opmerkingen:

  1. Wat is een trend? Een verschuivende reeks overtuigingen.
  2. Wat zijn de drie fasen van een trend? Ideologie > Kwetsbaarheid > Mainstream acceptatie.
  3. Hoe moeten we kansen waarderen? Op basis van de fase waarin ze zich bevinden en of onze oplossingen kunnen voorzien in de behoeften van die fase.

Help Lux EVP & Group Director Ujwal Arkalgud bij het beantwoorden van de vraag "Waarom onderschatten of overschatten we bepaalde kansen?". Registreer u vandaag nog voor het on-demand webinar "Hoe u kansen kunt uitpakken in ruimtes die voorheen verkeerd werden begrepen of ondergewaardeerd"!

Doe mee!

De Lux Forums zijn een uitgelezen kans voor besluitvormers op het gebied van innovatie om meer te weten te komen over consumenteninzichten, wetenschap en technologie die nodig zijn om mensgerichte innovatie mogelijk te maken.

Wat wil je vandaagonderzoeken?