Het recente Lux Research webinar "Trend or Fad? How Anthropology Can Help You Decode and Separate Real Trends from Fads" illustreerde hoe structurele antropologie een cruciaal hulpmiddel kan zijn om door de hype heen te breken en de werkelijke ruimtes van de opkomende vraag te identificeren. Lux Research Executive Vice President en Group Director Ujwal Arkalgud presenteerde een model waarmee innovatieleiders systematisch en meetbaar betekenisvolle trends kunnen onderscheiden in een rumoerige achtergrond - aan de hand van voorbeelden zoals plastic voor eenmalig gebruik, wellness en natuurlijke reiniging - in de context van hun bestaande en toekomstige bedrijfsactiviteiten.
Er is geen tekort aan nieuwsberichten en digitale tools die organisaties helpen bij het identificeren van opkomende trends die relevant zijn voor hun bedrijf. Maar er is een immens tekort aan oplossingen die organisaties helpen om te gaan met de overweldigende hoeveelheid zogenaamde trendgegevens waarmee hun innovatieleiders regelmatig worden overspoeld. Hoe weet je in zo'n omgeving wat wel of niet belangrijk is? Dit is waar het veld van structurele antropologie echte waarde biedt aan besluitvormers.
In het bedrijfsleven is iedereen gericht op het spotten van trends. Maar trends zijn veranderlijk. Ujwal schetst hoe antropologie ons in staat stelt om cultuur in een geometrische ruimte uit te zetten, zodat we de volatiliteit van trends kunnen meten, rekening houdend met zowel economische als culturele factoren die consumenten beïnvloeden.
De presentatie schetste hoe inzicht in de volatiliteit van trends je innovatiecyclus kan maken of breken. Omdat innovatie tijd kost, moeten leiders weten welke trends blijven, betekenis hebben voor consumenten en geen modegril blijken te zijn. Ujwal beoordeelde de volatiliteit van verschillende consumentgerichte wellness- en duurzaamheidstrends met behulp van de volwassenheidscurves van MotivBase.
Ga mee met Ujwal als hij uitlegt hoe bedrijven zich moeten richten op het meten van de volatiliteit van trends om hun succespercentage op het gebied van innovatie te verbeteren. Registreer u vandaag nog voor het on-demand webinar "Trend of rage? Hoe antropologie u kan helpen bij het decoderen en scheiden van echte trends en rages".