Al explorar cualquier macrocultura a través de la lente de los significados naturales que los consumidores crean en torno al tema, MotivBase nos da la vía para descubrir microculturas en su interior que tienen implicaciones claras y tangibles para el envasado, la marca, el etiquetado y mucho más.
Por ejemplo, una exploración del cuidado natural de la piel podría generar un conjunto natural de significados (microcultura) en torno a los plásticos reciclados postconsumo que los consumidores asocian con la macrocultura del cuidado natural de la piel. Nuestra tecnología está concebida para facilitar ese descubrimiento de forma casi instantánea, abriendo la puerta a proyectos de innovación de envases y marcas que ya cuentan con la demanda de los consumidores.
El proceso de este tipo de proyectos es el siguiente
Descodificar una macrocultura, tendencia, categoría o idea.
Gracias a MotivBase Trends, podemos descodificar el modelo mental del consumidor en torno a una determinada tendencia o tipo de producto. El resultado es la identificación de espacios de demanda que pueden influir en el desarrollo de marcas y envases a través de una lente puramente orientada al consumidor.
Sumérjase en espacios de demanda o microculturas.
Hacemos "doble clic" en cada espacio de demanda para comprenderlos completamente a través de una lente orientada al consumidor, identificando las especificaciones de mensajería, etiquetado, envasado y fines relacionados que ya están aflorando a la superficie. A continuación, se cuantifica cada área en términos de alcance de población, madurez y crecimiento previsto.
Identificar la demanda en la zona de innovación.
Trace todas las oportunidades en la zona de innovación para señalar los espacios de demanda específicos que aportarán más valor a su empresa dada su trayectoria de crecimiento y madurez.
En lugar de identificar el espacio en blanco basándose en datos del sector como los informes de tendencias sindicados, MotivBase Trends le garantiza que examinará y señalará las oportunidades de marca y envasado a través de una lente orientada al consumidor. Puede que estas no siempre coincidan con su pensamiento interno y por eso este proceso suele ser tan revelador. No sólo en términos de oportunidades, sino también en términos de lo que cada plataforma significa para el consumidor y cómo puede o no coincidir con las suposiciones internas.