소비자가 주제에 대해 만들어내는 자연스러운 의미의 렌즈를 통해 거시적 문화를 탐구함으로써 MotivBase는 포장, 브랜딩, 라벨링 등에 명확하고 실질적인 영향을 미치는 미시적 문화를 발견할 수 있는 경로를 제공합니다.
예를 들어, 천연 스킨케어에 대한 탐색을 통해 소비자들이 천연 스킨케어라는 거시적 문화와 연관 지어 생각하는 소비 후 재활용 플라스틱에 대한 자연스러운 의미(미시적 문화)를 발견할 수 있습니다. 크리테오의 기술은 이러한 발견을 거의 즉각적으로 촉진할 수 있도록 설계되어 이미 소비자 주도의 수요가 있는 패키징 및 브랜드 혁신 프로젝트의 문을 열어줍니다.
이러한 프로젝트의 프로세스는 다음과 같이 진행됩니다.
거시적 문화, 트렌드, 카테고리 또는 아이디어를 해독하세요.
모티베이트 트렌드를 사용하면 특정 트렌드나 제품 유형에 대한 소비자의 멘탈 모델을 해독할 수 있습니다. 이를 통해 순수하게 소비자 주도의 시각으로 브랜드 및 패키지 개발에 영향을 미칠 수 있는 수요 공간을 파악할 수 있습니다.
수요 공간이나 마이크로 컬처에 대해 알아보세요.
각 수요 영역을 '더블 클릭'하여 소비자 주도의 렌즈를 통해 완전히 이해하고, 이미 수면 위로 떠오르고 있는 메시지, 라벨링, 패키징 및 목적과 관련된 사양을 식별합니다. 그런 다음 각 영역은 인구 도달 범위, 성숙도 및 예상 성장률 측면에서 정량화됩니다.
혁신 영역의 수요를 파악하세요.
혁신 영역에서 모든 기회를 파악하여 비즈니스의 성장 궤적과 성숙도를 고려할 때 비즈니스에 가장 큰 가치를 창출할 수 있는 특정 수요 공간을 정확히 찾아내세요.
신디케이트 트렌드 보고서와 같이 업계가 주도하는 데이터를 기반으로 화이트 스페이스를 식별하는 대신, MotivBase 트렌드를 사용하면 소비자 주도의 렌즈를 통해 브랜드 및 패키징 기회를 조사하고 정확히 찾아낼 수 있습니다. 이러한 결과가 항상 내부의 생각과 일치하는 것은 아니기 때문에 이 과정을 통해 많은 것을 배울 수 있습니다. 어떤 기회가 있는지뿐만 아니라 각 플랫폼이 소비자에게 어떤 의미가 있는지, 그리고 그것이 내부의 가정과 어떻게 일치할 수도 있고 그렇지 않을 수도 있는지에 대해서도 살펴봅니다.