Esplorando qualsiasi macrocultura attraverso la lente dei significati naturali che i consumatori creano intorno all'argomento, MotivBase ci dà la possibilità di scoprire microculture interne che hanno implicazioni chiare e tangibili per il packaging, il branding, l'etichettatura e altro ancora.
Ad esempio, un'esplorazione della cura naturale della pelle potrebbe produrre un insieme naturale di significati (microcultura) intorno alla plastica riciclata post-consumo che i consumatori associano alla macrocultura della cura naturale della pelle. La nostra tecnologia è costruita in modo tale da facilitare questa scoperta quasi istantaneamente, aprendo la porta a progetti di packaging e di innovazione di marca che hanno già una domanda da parte dei consumatori.
Il processo per questi progetti si svolge più o meno in questo modo.
Decodificare una macrocultura, una tendenza, una categoria o un'idea.
Utilizzando MotivBase Trends, possiamo decodificare il modello mentale del consumatore intorno a un determinato trend o tipo di prodotto. In questo modo si identificano gli spazi di domanda che possono avere un impatto sullo sviluppo del marchio e dei pacchetti attraverso un'ottica puramente consumer-led.
Immergetevi negli spazi della domanda o nelle microculture.
Doppio clic" su ogni spazio di domanda per comprenderlo completamente attraverso una lente guidata dal consumatore, identificando le specifiche di messaggistica, etichettatura, confezionamento e finalità che stanno già emergendo in superficie. Ogni area viene poi quantificata in termini di portata demografica, maturità e crescita prevista.
Identificare la domanda nella zona di innovazione.
Tracciate tutte le opportunità sulla zona di innovazione per individuare gli spazi di domanda specifici che produrranno il massimo valore per la vostra azienda, data la sua traiettoria di crescita e la sua maturità.
Invece di individuare spazi bianchi basati su dati di settore come i rapporti sulle tendenze, MotivBase Trends vi garantisce di esaminare e individuare le opportunità per il marchio e il packaging attraverso una lente guidata dai consumatori. Queste possono non essere sempre in linea con il vostro pensiero interno ed è per questo che questo processo spesso apre gli occhi. Non solo in termini di opportunità, ma anche in termini di significato di ogni piattaforma per il consumatore e di come questo possa o meno coincidere con le ipotesi interne.