MotivBaseの最大の利点は、結果として得られるエスノグラフィが完全に消費者主導であることである。例えば、トレンドからプラットフォームを特定し、製品やカテゴリーの文脈に（時には強引に）適用するプラットフォーム・イノベーション・プロジェクトの典型的なアプローチとは異なり、MotivBaseは、消費者がカテゴリーや製品空間に付与する自然な暗黙の意味を調査することで、プラットフォームの特定を可能にする。要するに、消費者の助けを借りて、彼らにとって最も重要なプラットフォームを発掘することができるのだ。
プラットフォームの特定
MotivBase Trendsを使えば、カテゴリーや製品空間を調査して、その中に存在する支配的な需要空間（意味のテーマ）を特定することができる。これらの需要空間はそれぞれ、すでに目をつけているものもあれば、まったく新しいものもある。
各プラットフォームを探る
各プラットフォームを「ダブルクリック」し、消費者主導のレンズを通して完全に理解する。各プラットフォームの構成要素を定量化し、特定の成長分野と機会を特定する。
定量化と優先順位付け
イノベーションのゾーンですべての機会をプロットし、ビジネスの成長軌道と成熟度を考慮した上で、ビジネスに最も価値をもたらす特定の需要スペースとその基盤となるプラットフォームをピンポイントで特定する。
