우리 대부분이 잘 알지 못하는 마켓플레이스가 존재합니다. 이 마켓플레이스에서 진정한 문화가 만들어집니다.
사람들이 매일 서로의 지위를 나타내는 표식을 교환하는 곳입니다.
이러한 지위 표시의 대부분은 본질적으로 상징적입니다. 이는 유형의 자원이라기보다는 사람들이 자신이 속한 커뮤니티에서 멤버십, 명성, 권력을 얻기 위해 획득하고 거래하는 상징적인 화폐와 같은 기능을 합니다. 이러한 지위를 나타내는 마커를 우리는 상징적 자본 (프랑스 사회학자 피에르 부르디외가 처음 사용한 용어)라고 부릅니다.
상징 자본은 오늘날 카테고리나 비즈니스를 이끄는 힘을 형성합니다. 더 중요한 것은 카테고리의 미래에도 영향을 미친다는 것입니다. 최근 TMRE 기조연설에서 저는 상징적 자본의 개념을 설명하고, 비즈니스를 이끄는 자본의 형태를 파악하고 이를 활용하여 단기 및 중기 미래를 예측하는 방법에 대해 이야기했습니다. 소매업, 식품, 개인 관리 분야의 사례를 통해 어떤 상황에서든 상징적 자본을 식별하고 정량화할 수 있는 프레임워크를 간략하게 설명했습니다.
한 번 살펴보세요.