Kentut Perang

Direkodkan oleh:

Ditulis oleh:

VP, Pengalaman Pelanggan

Bagaimana kebimbangan yang timbul mengenai metana akan memberi kesan kepada penggunaan tenusu

Sendawa & kentut. Mereka kelakar. Tetapi kesannya terhadap perubahan iklim bukanlah perkara yang boleh ditertawakan. Terutama apabila ia berkaitan dengan gas metana yang dihasilkan oleh ternakan. Seperti yang digambarkan oleh artikel ini , lembu sendawa menghasilkan 26 peratus daripada pelepasan metana AS yang berkaitan dengan aktiviti manusia, kedua selepas pengeluaran gas asli (29 peratus).

Dan, memandangkan semakin ramai pengguna mendidik diri mereka sendiri tentang cara penggunaan mereka memberi kesan kepada orang lain, kami di MotivBase ingin memahami dengan lebih baik bagaimana jangkaan tentang gas metana dan tenusu berubah.

Iaitu:

  1. Siapa yang mengambil berat tentang isu ini?
  2. Apakah permintaan yang semakin meningkat yang akan semakin diletakkan oleh pengguna terhadap jenama dan syarikat yang memerlukan pengeluaran tenusu untuk produk mereka?

Untuk mendedahkan jawapan kepada soalan ini, kami memanfaatkan Platform Trend MotivBase kami untuk melakukan analisis antropologi tentang makna pautan pengguna kepada Pengurangan Metana, dalam konteks membeli produk tenusu.

Pengguna mahu menyokong dengan dompet mereka

Apabila kami meneroka budaya pengurangan metana ini, sistem kami boleh menganalisis bahasa yang digunakan oleh pengguna apabila mereka terlibat secara langsung dan tidak langsung dalam sesuatu topik.

Dengan menggunakan antropologi struktur untuk mengkaji data dalam talian, kami bukan sahaja dapat mengenal pasti keutamaan baharu dan baru muncul untuk pengguna. Tetapi kita boleh mengenal pasti motivasi, sikap, nilai dan ketakutan yang tidak terucap yang tersembunyi dalam bahasa dan pilihan perkataan yang digunakan oleh orang semasa mereka membincangkan sesuatu isu.

Pengguna yang mengambil berat tentang pengurangan metana percaya bergantung pada data saintifik dan logik untuk membuat keputusan tentang perkara yang baik atau tidak baik untuk mereka, keluarga mereka, komuniti mereka dan planet ini.

Mereka bukan sahaja mementingkan eko-sentris, tetapi mereka khuatir bahawa syarikat-syarikat besar mempunyai terlalu banyak kuasa ke atas populasi yang agak patuh yang disimpan dalam kejahilan.

Akibatnya mereka didorong oleh keinginan yang mendalam untuk membuktikan mereka cuba menjadikan dunia tempat yang lebih baik. Kumpulan ini didorong untuk membuat perubahan melalui tindakan mereka. Dalam fikiran mereka, ini lebih berkuasa daripada sekadar kata-kata dan membantu menjadikan dunia lebih baik sedikit daripada cara mereka menemuinya.

Pergerakan ini adalah awal tetapi berkembang.

Apabila kita meneliti sejauh mana minda ini matang dalam pasaran, kita dapat melihat bahawa ia berkaitan dengan 34.8 Juta rakyat Amerika, dan ia masih merupakan "idea" yang terdapat dalam Konsensus Awal.

Dari perspektif antropologi, topik adalah matang apabila ia secara konsisten difahami bermaksud set perkara yang sama dalam budaya. Dan sebaliknya, ia dianggap tidak matang apabila makna yang dimaksudkan itu sentiasa berkembang atau mempamerkan corak yang tidak konsisten.

Lebih jauh di sebelah kanan topik terletak pada lengkung kematangan, lebih konsisten ia difahami oleh pengguna sebagai sesuatu yang bermakna kepada mereka dalam kehidupan mereka.

Tetapi sementara pergerakan ini masih awal, sistem kami meramalkan saiz populasi akan meningkat sebanyak +60% dan topik itu akan mencapai penerimaan arus perdana dalam tempoh 12-24 bulan akan datang.

Apakah yang mendorong pertumbuhan?

Dalam Makrokultur Pengurangan Metana, pasukan Saintis Sosial PhD kami dapat mengikuti serbuk roti yang ditinggalkan oleh pengguna untuk mengenal pasti 4 Mikrokultur utama yang mendorong peningkatan kesedaran dan kebimbangan mengenai isu ini.

Pengguna Menyedari Makan Rumput = Lebih Banyak Gas

Pengguna belajar bahawa lembu tenusu mencerna dan menyerap bijirin lebih mudah daripada rumput, menghasilkan kurang metana. Budaya mikro ini relevan kepada 36.3 juta rakyat Amerika dan berkembang sebanyak 34%.

Pengguna ini menghargai faedah alam sekitar daripada diet cepat hadam yang menyampaikan lebih banyak nutrien kepada lembu dan mengurangkan pengeluaran metana mereka pada masa yang sama. Tetapi mereka berkongsi kebimbangan bahawa menanam bijirin untuk lembu boleh menggunakan terlalu banyak tanah.

Lembu Sihat = Kurang Gas

Pengguna percaya bahawa pelepasan metana boleh dikurangkan jika jangka hayat lembu tenusu dimaksimumkan kerana begitu banyak metana dihasilkan dalam tahun-tahun penyapihan dan kematangan lembu pengganti.

Dan mereka berpendapat bahawa perlakuan manusiawi terhadap haiwan adalah cara terbaik untuk mencapai umur panjang. Contohnya, mereka membaca bahawa rehat yang kerap daripada memerah susu mengurangkan keletihan dan membantu mencegah keadaan keradangan yang menyakitkan (cth mastitis) yang membawa kepada penyembelihan pramatang.

Budaya mikro ini relevan 28.1 juta rakyat Amerika dan berkembang sebanyak +40%.

Sendawa Bibs untuk Menyelamat.
Pengguna semakin mencari industri tenusu untuk menggunakan bioteknologi terkini untuk meningkatkan kimia pencernaan lembu dan mengumpul, menukar dan mengitar semula metana. Ini termasuk mempelajari tentang pengumpul metana boleh pakai berkuasa solar yang menangkap metana yang dihembus oleh lembu dan mengubahnya menjadi CO2 dan air. Atau Burp Bibs yang boleh diletakkan di sekeliling muka lembu. Berkenaan dengan 24.1 juta pengguna, keinginan untuk penyelesaian moden dalam pertanian ini meningkat sebanyak +41%.

Pengguna "berakhir" atas pengeluaran:
Pengeluaran berlebihan dalam industri tenusu bermakna lebihan pengeluaran pelepasan metana. Budaya mikro ini relevan kepada 19 juta rakyat Amerika tetapi berkembang sebanyak +33%.

Pengguna semakin kecewa dengan kerosakan makanan yang disebabkan oleh tenusu yang tidak terjual, dan mereka berpendapat ladang harus mengurangkan pengeluaran untuk memadankan permintaan pengguna untuk menghapuskan sisa makanan dan mengurangkan pelepasan metana.

Kesimpulan:

Walaupun budaya pengurangan metana dalam tenusu masih agak kecil, kami melihat semakin ramai pengguna mempersoalkan pilihan yang dibuat oleh pengeluar tenusu.

Apabila semakin ramai orang semakin sedar tentang cara pilihan mereka memberi kesan kepada alam sekitar, semakin mereka akan mula mempertimbangkan cara penggunaan tenusu peribadi mereka memberi kesan kepada dunia di sekeliling mereka.

Adakah pengguna akan mula memburukkan tenusu yang diberi makan rumput, kerana mereka semakin mengaitkan ini dengan menggalakkan pengeluaran metana?

Adakah pengguna sanggup berbelanja lebih untuk produk yang mereka rasa yakin haiwan itu memperlakukan secara berperikemanusiaan, bukan hanya untuk kebaikan haiwan itu, tetapi untuk kebaikan planet ini?

Penemuan kami akan menunjukkan jawapannya adalah ya.

Tetapi kadar perubahan ini akan bergantung pada syarikat yang menerima permintaan yang diterajui pengguna ini dan menjadikannya lebih mudah diakses oleh kumpulan pengguna yang lebih besar dan lebih arus perdana.

Sertai Kami!

Forum Lux ialah peluang utama bagi pembuat keputusan inovasi untuk mengetahui lebih lanjut tentang cerapan pengguna, sains dan teknologi yang diperlukan untuk membolehkan inovasi berpaksikan manusia.

Apa yang anda mahucari semula hari ini?